Читать курсовая по маркетингу: "Характеристика маркетинговой среды ОАО "Пензинский Мясокомбинат"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение

1. Характеристика компании ОАО Мясоптицекомбинат «Пензенский»

2. Основные субъекты маркетинговой среды ОАО «Мясокомбинат Пензинский»

3. Разработка рекламного бюджета на примере ОАО «Мясокомбинат Пензинский»

Заключение

Список использованной литературы Введение В современных условиях организации самостоятельны в принятии управленческих решений, разработке собственной стратегии развития, поиске необходимых ресурсов, набора сотрудников, приобретении необходимого оборудования и прочих вопросах. Однако при этом любая организация является частью единой целостной динамичной системы, которой является маркетинговая среда.

Маркетинговая среда предприятия представляет собой совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами. Под маркетинговой средой понимается все, что находится за пределами внешней границы и структуры организации, но оказывает заметное влияние на уровень выполнения ею своих функций.

Маркетинговая среда, которая подвержена постоянным изменениям, оказывает существенное влияние на деятельность любого предприятия. Факторами маркетинговой среды является совокупность не поддающихся контролю сил, с учетом которых предприятия должны разрабатывать свои комплексы маркетинга.

В связи с этим предприятию важно уделять внимание всем изменениям маркетинговой среды при помощи проведения специальных маркетинговых исследований и использовании имеющейся в доступе информации.

Маркетинговые исследования представляют собой систематическое изучение данных по текущей рыночной ситуации предприятия, их анализ и отчет о результатах. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации представляет собой набор источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в маркетинговой среде предприятия.

Актуальность темы работы обусловлена тем, что для любого предприятия в условиях рыночной экономики важно осознание того факта, что оно является элементом динамичной маркетинговой среды. Соответственно эффективность его деятельности напрямую зависит от того, насколько хорошо предприятие изучит механизм этого взаимодействия для того, чтобы планировать свое развитие в долгосрочной перспективе, своевременно адаптироваться к изменениям, которые происходят в маркетинговой среде.

Целью данной работы является изучение маркетинговой среды предприятия на примере ОАО «Мясокомбинат Пензинский».

Для достижения поставленной цели в ходе выполнения работы необходимо решить следующие задачи:

дать общую характеристику предприятия;

провести анализ маркетинговой среды ОАО «Мясокомбинат Пензинский»;

изучить процесс разработки рекламного бюджета на примере ОАО «Мясокомбинат Пензинский». 1. Характеристика компании ОАО Мясоптицекомбинат «Пензенский» ОАО Мясоптицекомбинат «Пензенский» входит в ОАО Группу "Черкизово" - крупнейшего в России производителя мясной продукции. Группа входит в тройку лидеров на рынках куриного мяса, свинины, продуктов мясопереработки и является крупнейшим в стране производителем мясных и колбасных изделий.

ОАО

Похожие работы