Читать реферат по маркетингу: "Формирование цены на произведение искусства" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Дилер, назначая цену на полотно неизвестного художника, в равной степени рискует как прогореть, так и раскрутиться и заработать немалую сумму денег. Иногда спрогнозировать результат не в силах даже опытный специалист своего дела.

Для того, чтобы понять, в чем ценность того или иного произведения искусства, нужно учитывать много факторов. Художник не может одинаково хорошо писать все время, особо удачной станет одна из пяти-десяти-сотни картин. Поэтом цена на произведения варьируется даже если покупать картину лично у самого художника.

В продажах различных сегментов арт-рынка есть свои особенности, и особенности ценообразования у них так же различны, пусть не во всем. Ниже приведены некоторые особенности ценообразования на главные составляющие арт-рынка, а так же бегло освещена проблема Российского арт-рынка. Глава I. Особенности ценообразования произведений искусства .1 Общие особенности Общее пространство арт-рынка можно разделить по характеру типичного покупателя. Основная масса проходящих через рынок произведений (массовое изобразительное искусство) обладают сравнительно невысокой художественной и денежной стоимостью. Цена единичного произведения обычно лежит в пределах от нескольких десятков до нескольких тысяч долларов США. Основной потребитель таких произведений - представители среднего класса.

Роль коллекционных произведений на несколько порядков меньше по количеству продаваемых единиц, но уровень цен на каждое отдельной произведение здесь гораздо выше - от десятков тысяч до десятков миллионов долларов США. Покупателями коллекционных произведений являются крупные собственники - музеи, галереи, государственные учреждения, фирмы и частные коллекционеры.

Среди общих факторов, влияющих на формирование фены на произведение искусства, стоит отметить:

· Общепринятый класс мастера, его принадлежность к определенной эпохе;

· Личная история автора (самобытность и уровень новаторства и самого произведения);

· Наличие работ мастера в ведущих музейных коллекциях и галереях;

· Оценки критиков, участие в международных проектах;

· Частота проведения персональных выставок, вхождение в авторитетные каталоги;

· Возраст произведения;

· Техника;

· Качество работы;

· Размер произведения;

· Провенанс (наличие подписи, датировки и т.п.)

Субъективные:

· Личные пристрастия покупателей (в том числе т.н. «премия за иррациональность»),

· Желание обладать определенным конкретным произведением;

Галерея так же может являться источником ценообразования на конкретного художника в случае, если она занимается продвижением этого художника на арт-рынке. Действия кураторов-выставки, выпуск искусствоведческих аналитических данных (появление информации по художнику, выпуск каталогов, монографий, научных трудов) - являются факторами, повышающими стоимость конкретного художника (или группы художников).

В своей

Похожие работы