Читать реферат по маркетингу: "Формирование цены на произведение искусства" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

На тему Формирование цены на произведение искусства

СодержаниеВведение

Глава I. Особенности ценообразования произведений искусства

.1 Общие особенности

.2 Особенности цен на заказные художественные работы

.3 Продажа антиквариата и коллекционных произведений. Каталожная и аукционная цена произведения

.4 Современное и актуальное искусство

Глава II. Проблемы российского рынка современного искусства 8

Заключение

Список использованной литературы

Приложение Введение Арт-рынок - одна из самых сложных и тонко организованных составляющих рыночного механизма. Сложность его заключается прежде всего в особенностях ценообразования. Большинство известных методов маркетинга и экономического анализа к определению стоимости товара на арт-рынке не применимы. Это закономерно, поскольку арт-бизнес - это не типичный бизнес, а художественный товар весьма специфический.

Если ценообразование на большинство экономических благ, производимых путем серийного производства, исходит из затратного метода, то предметы изобразительного искусства являются исключением из правила. Предложения не эластичны, отклонения уплаченной покупателем цены на предмет изобразительного искусства от понесенных не его создание автором издержек значительны и постоянно регистрируются при продаже. Помимо всего прочего, цена на произведения искусства зависит от ёмкости рынка и концетрации на нем капитала.

Очень сильна зависимость и автора, и покупателя от посредника. Можно сказать, что цена картины в равной мере определяется усилиями галериста и художника. Цена произведения искусства зависит от имени автора, которое обеспечивает престижность международных выставок. Но и статус художника в немалой степени зависит от рпестижа выставок, в которой он участвовал. На цену влияют также частота упоминаний о художнике в солидных арт-изданиях, наличие его работ у знатоков и крупных коллекционеров.

На рынке преуспевающими могут оказаться создатели далеко не лучшей продукции, которая, напротив, придется по вкусу широкой публике. Для этого и существует бренд. Задача брендов - управлять потребительским выбором. Бренд становится символом как доверия аудитории к качеству, так и привлекательности культурного предложения, а заодно и гарантией подлинности предмета искусства.

В соответствии с современным определением бренд - это совокупность представлений и ожиданий потребителя по отношению к товару и его производителю. Это своего рода обещание надлежащего качества, которое подкрепляется высокой узнаваемостью марки (Coca-Cola и т.п.) и мощным (или кажущимся таковым) стимулом брендодержателя не разочаровать потребителя, который от него в противном случае отвернется, и впредь будет избегать его узнаваемых изделий.

В итоге на арт-рынке крупные коллекционеры становятся клиентами брендовых дилеров, делают покупки в брендовых аукционных домах, посещают брендовые художественные ярмарки и ищут работы брендовых художников.

В современном искусстве максимальную ценовую надбавку дает участие в продаже крупнейших аукционных домов Sotheby`s и Christie`s Эти бренды совмещают статус, качество, а так же знаменитых и весьма состоятельных потребителей.

Похожие работы