Читать диплом по маркетингу: "Формирование рекламной стратегии фирмы на конкурентном рынке (на примере ОАО "ВымпелКом")" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Формирование рекламной стратегии фирмы на конкурентном рынке ОглавлениеВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ

1.1 Конкурентная среда предприятия: понятие, сущность, факторы её формирующие

.2 Конкурентные стратегии предприятия: классификация, процесс разработки

.3 Рекламные стратегии предприятия

ГЛАВА 2. Анализ факторов внутренней среды предприятия

.1 Организационно-экономическая характеристика компании ОАО «ВымпелКом»

.2 Анализ внутреннего потенциала и реализация комплекса маркетинга на предприятии ОАО «ВымпелКом»

.3 Специфика конкурентных отношений в сфере сотовой связи

ГЛАВА 3. Разработка конкурентной стратегии компании ОАО «ВымпелКом»

.1 Оценка конкурентоспособности бренда «БиЛайн»

.2 Разработка рекламной стратегии бренда «БиЛайн»

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

Рыночная экономика обусловила активное проникновение рекламы в нашу жизнь. Реклама является одним из элементов коммуникационной политики. Коммуникационная политика это важный элемент комплекса маркетинга. В нее входят: реклама, связи с общественностью, личная продажа и стимулирование сбыта.

Таким образом, реклама - один из инструментов маркетинга и неотделима от него. Маркетинг, в свою очередь, возник благодаря конкуренции и, соответственно, может существовать только в условиях рыночной экономики. Реклама опирается на множество других отраслей знания, таких как маркетинг, журналистика, психология, литература и пр.

Актуальность выбранной темы продиктована тем, что в условиях рыночной экономики реклама играет важную роль в деятельности любой коммерческой организации, поскольку благодаря ей предприятие может увеличивать объемы продаж, осуществлять выходы на новые рынки, выпускать новую продукцию. От рекламы напрямую зависит эффективность деятельности предприятия. При этом необходимо отметить, что под рекламой в данном случае понимаются не отдельные рекламные мероприятия, а комплекс, рекламная стратегия, которая разрабатывается на долгосрочной основе.

Рынок сотовой связи в Российской Федерации имеет высокий входной барьер, обусловленный высокой стоимостью оборудования; серьезной конкуренцией со стороны крупнейших российских и западных компаний (МТС, Мегафон, Теле2).

Конкурируют между собой как различные стандарты сотовой связи (GSM, NMT, AMPS, DAMPS, CDMA), где в настоящее время лидирует GSM (98% от числа абонентов), так и операторы сотовой связи внутри каждого сегмента рынка. Конкуренция существует также в региональном разрезе, где позиции местных операторов, хотя и ослаблены давлением со стороны ведущей тройки операторов сотовой связи в России, но все еще сильны, особенно в Уральском регионе.

Деятельность компаний на рынке сотовой связи подпадает под законы «О связи» и «О рекламе».

Рынок сотовой связи сопряжен с высокой нормой доходности, и, как следствие, высоким уровнем риска. Рост рынка происходит за счет увеличения количества абонентов и зон покрытия. Рынок сотовой связи, несмотря на близость к насыщению, сохраняет потенциал роста. Правда, для дальнейшего развития операторам сотовой связи, вероятно, придется выйти за рамки своего

Похожие работы