Читать контрольная по менеджменту: "Корпоративная социальная ответственность и бренд организации" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РОССИИ

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ БЮДЖЕТНОЕ

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ВОЛГОГРАДСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

(ВолгГТУ)

ФАКУЛЬТЕТ ЭКОНОМИКИ И УПРАВЛЕНИЯ

Кафедра "Мировая экономика и экономическая теория"

СЕМЕСТРОВАЯ РАБОТА

ПО ДИСЦИПЛИНЕ "КОРПОРАТИВНАЯ СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ"ТЕМА №4

Корпоративная социальная ответственность и бренд организацииВыполнила: студентка гр. ЭМФ - 255

Картушина Т.В.

Проверил: преподаватель кафедры

Гладкая Е.А.

Волгоград, 2015

Оглавление

Введение

Глава 1. Сущность корпоративной социальной ответственности

1.1 Уровни построения корпоративной социальной ответственности

1.2 Внешняя и внутренняя корпоративная социальная ответственности

Глава 2. Понятие бренда, его сущность и принципы

2.1 Брендирование

Глава 3. Роль брендов в повышении социальной ответственности корпораций

Заключение

Список использованной литературы

Введение В последнее время социальная ответственность бизнеса превратилась в одну из наиболее актуальных тем в нашей стране. Внимание со стороны президента и общественности подогревает к этой теме интерес.

С повышением значимости нефинансовых факторов устойчивого развития, таких как социальная стабильность, экологическая безопасность, актуализируются практические и теоретические аспекты корпоративной социальной ответственности.

Очевидно, что тенденция развития социальной активности становится нормой для российских компаний. Coca-Сola, "Лукойл", "Росбанк", "Северсталь", "МТС", "Юкос", "Банк Москвы" и многие другие компании на протяжении многих лет демонстрируют свою социальную ответственность перед обществом. Однако в различных компаниях существует и различное понимание социальной ответственности.

Актуальность исследования связана также с тем, что брендинг для любой организации является предметом первой необходимости. Активная работа по развитию брендинга придаёт организации довольно большой комплекс отличительных преимуществ.

Преимущества, которые можно получить от грамотного брендинга, можно условно поделить на два вида. К первому виду преимуществ относится финансовая выгода, получаемая компанией от брендинга, ко второму - понимание целей брендинговой деятельности работниками организации. Бренд, которым гордятся сотрудники организации, способен оказать положительное влияние на боевой дух и моральный климат персонала. Наиболее характерно такое положение для организаций, занимающихся предпринимательской деятельностью.

Хорошо спланированный брендинг организации способен создать барьер для других брендов, которые хотят войти на данный сегмент рынка. Чем выше будет репутация и доверие к основным игрокам на данном участке, тем сложнее конкурентам будет действовать. Брендинг часто символизирует высокое качество услуг, оказываемых данной организацией, что очень важно для поддержания хороших отношений с потребителями. Большое количество брендов значительно старше организаций, которым они принадлежат.

Основной целью данной работы является изучение теоретических основ корпоративной социальной ответственности и ее

Похожие работы