- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Министерство образования и науки Российской Федерации
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение
высшего профессионального образования
"Кубанский государственный университет" (ФГБОУ ВПО "КубГУ")
Кафедра немецкой филологии Выпускная квалификационная работа бакалавра
Суггестия в рекламном тексте Работу выполнил(а)
С.С. Разумовский
Научный руководитель
д-р филол. наук, проф.
И.В. Четыркина
Нормоконтролёр
д-р филол. наук, проф.
И.В. Четыркина Краснодар 2014
Содержание Введение
. Общее представление понятия "суггестия"
.1 Истоки происхождения суггестии
.2 Определение суггестии
.3 Классификация суггестии
.4 Суггестивные аспекты семантики текста
.5 Суггестивные свойства текста
. Использование суггестивных аспектов на практике
2.1 Критерии суггестивного текста
.2 Созвучия и рифма
.3 Ассонанс и аллитерация
.4 Ритм
.5 Заимствованные слова и неологизмы
.6 Каламбур, игра слов (омонимия, полисемия)
.7 Графическая игра слов
.8 Стилистические фигуры
.9 Синестезия
Заключение Введение Современный мир сложно представить без рекламы. Она окружает нас повсюду: на телевидении, с рекламных щитов на улицах, с плакатов, оборотов книг. Реклама пестрит яркими изображениями, привлекающими внимание, завлекает причудливыми формами и кричащими лозунгами.
Слово реклама произошло от латинского "reclamare", что означает выкрикивать. И это неудивительно, ведь задача рекламы в первую очередь - привлечь внимание. Но привлечь внимание - это полдела, не менее важно - "поддерживать внимание адресата, способствовать последующему запоминанию сообщения и побуждать к определенному действию" [31, с. 413]. Следовательно, от всякой другой информации рекламу отличает особая заинтересованность в результате.
Каким же образом рекламный текст позволяет добиться решения прагматических задач убеждения и склонения к покупке? Это серьезная проблема, которая обсуждается сегодня учеными-филологами, психологами и специалистами по маркетингу. И решение названной проблемы предполагает проведение сложного и разнонаправленного анализа.
В.М. Бехтерев писал: "Внушение есть один из способов воздействия одних лиц на других, которое производится намеренно или ненамеренно со стороны воздействующего лица и которое может происходить или незаметно для внушаемого лица, даже с его ведома и согласия" [2, с. 158].
С середины XX в. применение массового психоанализа в рекламе стало основой деятельности торговых компаний. Специалисты по рекламе взялись за психоанализ в попытке найти более эффективные средства для сбыта товаров.
Именно в то время появились две новые идеи:
. пропагандировать среди населения чувство недовольства тем, что у него есть, и всемерно побуждать его к новым покупкам;
. обратиться к стимулам, хранящимся в подсознании потребителей, и энергично их эксплуатировать.
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в настоящее время уровень конкуренции на рынке рекламы очень высок, таким образом, появляется необходимость использования различных средств для привлечения клиентов. Данная тема исследована достаточно широко в психологической литературе, но недостаточно распространена в литературе по
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Суггестия в рекламном тексте (на материале местных рекламных газет "ПроГород", "Народная" и "Панорама Столицы") |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте |
Предмет/Тип: Другое (Реферат) |
Тема: Структура манипулятивного воздействия в рекламном тексте |
Предмет/Тип: Лингвистика, филология, языкознание (Реферат) |
Тема: Сленг и жаргонизмы в современном англоязычном рекламном тексте |
Предмет/Тип: Английский (Реферат) |
Тема: Приемы достижения репрезентативности перевода в рекламном тексте |
Предмет/Тип: Английский (Диплом) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы