Читать диплом по маркетингу: "Суггестия в рекламном тексте" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

"Кубанский государственный университет" (ФГБОУ ВПО "КубГУ")

Кафедра немецкой филологии Выпускная квалификационная работа бакалавра

Суггестия в рекламном тексте Работу выполнил(а)

С.С. Разумовский

Научный руководитель

д-р филол. наук, проф.

И.В. Четыркина

Нормоконтролёр

д-р филол. наук, проф.

И.В. Четыркина Краснодар 2014

Содержание Введение

. Общее представление понятия "суггестия"

.1 Истоки происхождения суггестии

.2 Определение суггестии

.3 Классификация суггестии

.4 Суггестивные аспекты семантики текста

.5 Суггестивные свойства текста

. Использование суггестивных аспектов на практике

2.1 Критерии суггестивного текста

.2 Созвучия и рифма

.3 Ассонанс и аллитерация

.4 Ритм

.5 Заимствованные слова и неологизмы

.6 Каламбур, игра слов (омонимия, полисемия)

.7 Графическая игра слов

.8 Стилистические фигуры

.9 Синестезия

Заключение Введение Современный мир сложно представить без рекламы. Она окружает нас повсюду: на телевидении, с рекламных щитов на улицах, с плакатов, оборотов книг. Реклама пестрит яркими изображениями, привлекающими внимание, завлекает причудливыми формами и кричащими лозунгами.

Слово реклама произошло от латинского "reclamare", что означает выкрикивать. И это неудивительно, ведь задача рекламы в первую очередь - привлечь внимание. Но привлечь внимание - это полдела, не менее важно - "поддерживать внимание адресата, способствовать последующему запоминанию сообщения и побуждать к определенному действию" [31, с. 413]. Следовательно, от всякой другой информации рекламу отличает особая заинтересованность в результате.

Каким же образом рекламный текст позволяет добиться решения прагматических задач убеждения и склонения к покупке? Это серьезная проблема, которая обсуждается сегодня учеными-филологами, психологами и специалистами по маркетингу. И решение названной проблемы предполагает проведение сложного и разнонаправленного анализа.

В.М. Бехтерев писал: "Внушение есть один из способов воздействия одних лиц на других, которое производится намеренно или ненамеренно со стороны воздействующего лица и которое может происходить или незаметно для внушаемого лица, даже с его ведома и согласия" [2, с. 158].

С середины XX в. применение массового психоанализа в рекламе стало основой деятельности торговых компаний. Специалисты по рекламе взялись за психоанализ в попытке найти более эффективные средства для сбыта товаров.

Именно в то время появились две новые идеи:

. пропагандировать среди населения чувство недовольства тем, что у него есть, и всемерно побуждать его к новым покупкам;

. обратиться к стимулам, хранящимся в подсознании потребителей, и энергично их эксплуатировать.

Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в настоящее время уровень конкуренции на рынке рекламы очень высок, таким образом, появляется необходимость использования различных средств для привлечения клиентов. Данная тема исследована достаточно широко в психологической литературе, но недостаточно распространена в литературе по


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы