Читать курсовая по маркетингу: "Стилистика языка рекламы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Государственное образовательное учреждение

Высшего профессионального образования

БРЯНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

имени академика И.Г. Петровского

Факультет психологии, рекламы и связей с общественностью

Кафедра рекламы и связей с общественностью Курсовая работа

на тему

Стилистика языка рекламы Выполнил: студент 4 курса 3 группы

факультета Психологии

рекламы и связей с общественностью

специальности

«Реклама»

Шевченко Евгений

Научный руководитель

Лупенкова Е.Ю Брянск - 2011

Введение Актуальность темы данной работы в том, что российская реклама представляет собой развивающуюся сферу деятельности, правила которой еще только устанавливаются. Как показало время и исследования, реклама не только двигатель торговли, но и стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но и на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и - опосредованно - на развитии его системы. Появилась потребность в рекламной информации о различных типах товаров, появились особые типы текста: объявление - реклама вещи или услуги, анонс - рекламная информация о содержании газетного или журнального номера или теле - и радиопрограммы, аннотация - краткий рекламный текст о книге или фильме. Необходимость в аргументированном убеждении аудитории повлекла за собой «гибридизацию» газетных, научных, деловых, бытовых жанров и стилей: завоевывая потребителей, рекламодатели публикуют балансовые документы и, используя газету, как почту, обращаются к клиентам с новогодними поздравительными письмами. В результате сложился особый стилистический облик текстов, сформировавшийся на основе возрождаемых традиций русской рекламы и под активным влиянием энергичной, напористой манеры рекламы западной.

Объект данной исследовательской работы - язык рекламных обращений. Предмет - стилистические особенности языка рекламы.

Цель данного исследования - проанализировать стилистические особенности языка рекламных обращений.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

. Рассмотреть понятие и структуру рекламного текста.

. Охарактеризовать средства рекламы, изучить их классификацию.

. Выявить стилевые особенности языка рекламы.

. Провести сравнительный анализ стилистических особенностей рекламных слоганов (на примере российских и зарубежных рекламных обращений).

. Выявить и изучить сущность проблемы применения языковых манипуляций в рекламе.

. Проанализировать применение технологий языкового манипулирования в современной российской рекламе.

В настоящем исследовании будут использованы следующие методы социологических исследований:

. Сравнительный анализ теоретических материалов.

. Метод анализа и синтеза.

. Метод анализа вторичных эмпирических данных.

. Метод сравнения.

Теоретической базой данного исследования явились работы таких авторов как Блэк С., Огилви Д. и других видных исследователей и теоретиков рекламной индустрии. При написании работы также были использованы статьи рекламистов-практиков, опубликованные в периодических печатных изданиях (журналы «Реклама», «Рекламные технологии», «Маркетинг»,

Похожие работы