Читать доклад по маркетингу: "Создание персонального бренда с помощью интернета" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Департамент образования города Москвы

Государственное автономное образовательное учреждениеобразование города Москвы «Московский городской педагогический университет»

Институт естественных наук, математики и информатики

Кафедра бизнес-информатики Доклад

по дисциплине: «Продвижение товаров (услуг) с помощью социальных сетей»

Тема: «Создание персонального бренда с помощью интернета» Выполнил:

студент 4 курса направления подготовки бакалавров

«Бизнес-информатики»

очной формы обучения

Кучерян Владимир Константинович

Преподаватель:

доцент, кандидат технических наук,

Дегтярева Людмила Васильевна Москва 2016

Персональный брендинг В информационную эпоху рекомендации по превращению в бренд становятся важными не только для материального товара, но и для человека. Узнаваемость человека в определенной среде, репутация, сложившийся образ, востребованность и популярность имеют отношение к личности, вышедшей на уровень бренда. В данной статье термины «личностный бренд» и «персональный бренд» являются синонимами.

Применительно к личности бренд можно определить как устойчивый набор ассоциаций, сложившийся образ. Стоит сказать, что определение личностного бренда в общем и целом не отличается от определения товарного бренда. Например, духи Kilian ассоциируются с избранностью и аристократизмом, это не обычные духи, а духи как искусство, где важно все: сложный и утонченный аромат, имя, изысканная черная упаковка с атласной тканью внутри и даже ключик, на который закрывается коробочка-ларец, где хранятся духи.

Для ценителей оперы баритон Дмитрий Хворостовский ассоциируется с красивым голосом и яркой внешностью, на ум сразу же приходят такие его характеристики, как звезда мировой оперной сцены, солист ведущих оперных театров мира, золотой голос мира, а в памяти всплывают арии, которые он исполняет. В обоих рассмотренных случаях присутствуют сильные ассоциативные образы. Если конечная цель товарного бренда - это увеличение прибыли в долгосрочном периоде, то личностный бренд в зависимости от сферы применения, помимо капитализации, может преследовать еще и другие цели: например, кандидат в президенты страны должен создать положительный и целостный образ, чтобы избиратели в него поверили и проголосовали в его пользу. Конечная цель личностных брендов в общем случае - это узнаваемость, востребованность.

Бренд - это сформированный в сознании существующего или перспективного потребителя (целевой группы) образ или эмоция, в которых выражаются опыт и выгоды от взаимодействия с организацией или опыт потребления ее продукта или услуг.

Персональный бренд - это сложившийся в сознании других людей образ или эмоция, в которых выражаются их опыт и ожидаемые выгоды от взаимодействия с вами. Отражение вашего характера и представлений, проявляющихся в том, что и как вы делаете. А еще бренд это:

доверительные отношения, способ информирования окружающих (клиентов, партнеров) о том, чего им следует или не следует ожидать;

известный и предсказуемый алгоритм долгосрочных, взаимовыгодных отношений между «Я» и «Они»;

воплощение «Мы» ценностей;

механизм приобретения кредита доверия;

высокое качество того, что вы делаете.

Что даёт персональный

Похожие работы