Читать курсовая по маркетингу: "Розробка та обґрунтування комплексу маркетингових заходів на прикладі ТМ "Капітошка"" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Перше на що звертають увагу споживачі, так це на склад, або ще властивості товару, зовнішній вигляд, ціну та упаковку.

Батьки хочуть обрати для своєї дитини тільки найякісніший товар, для здорового росту малюка.

Асортимент заводу включає усі види продуктів, що необхідні для здорового розвитку дитини віком від 6 місяців до 3-х років: молоко питне стерилізоване вітамінізоване, кефір вітамінізований, йогурт, сир кисломолочний та пасти сиркові від ТМ "Капітошка".

Особливостями дитячого молочного харчування "Капітошка" є відмова від додавання цукру та його заміна фруктозою, використання безпечної для здоров’я та екологічно чистої скляної упаковки зі зручною кришкою багаторазового використання, а також виключно натуральні фруктові наповнювачі, характерні для нашого регіону та сертифіковані для виробництва дитячого харчування. Продукція не містить нічого, окрім натурального високосортного молока, яке поставлятиметься лише сучасними сертифікованими колективними господарствами, заквасок та фруктових наповнювачів.

Увесь асортимент включений в реєстр Міністерства охорони здоров'я України, сертифікований і регулярно проходить контроль зі сторони органів Держспоживстандарту та санітарно-епідеміологічного нагляду, як за фізико-хімічними показниками, так і за показниками безпеки (радіонукліди, пестициди, ОМФ, мікротоксини і т.п.). На підприємстві є своя акредитована лабораторія, що проводить усі обов'язкові аналізи для кожної партії продукції на підтвердження встановлених медико-біологічних вимог і фізико-хімічних показників.

Отже, головна мета підприємства - створити високоякісний та екологічний продукт, який міг би конкурувати на ринку та відповідати всім вимогам споживача.

маркетинг служба товарний асортимент

Сьогодні споживчий ринок України пропонує доволі широкий вибір продуктів дитячого харчування, але асортимент цих продуктів не є таким вже неосяжним, як це здається на перший погляд, і, на думку спеціалістів, у майбутньому буде спостерігатись тенденція до його скорочення.

Об’єм ринку дитячого харчування складає 80-90 млн. дол. в рік. Останнім часом намітилась тенденція щорічного скорочення долі молочних сумішей на 3-5% і зросту сегменту прикорму. Особливо помітні ці зміни у великих містах і пов’язані в першу чергу з зростанням культури споживання даної продукції. Все більше батьків надають перевагу купувати харчування промислового виробництва, а не готувати його самостійно. В Україні підприємства по виробництву продуктів дитячого харчування на молочній основі забезпечують дітей з першого року життя повноцінним харчуванням, біологічно і хімічно наближеним до материнського молока.

Зараз, найпоширенішими виробниками дитячих молочних сумішей є:

) Молочна суміш "Хумана" - виробництво Німеччина;

) Молочна суміш "Xiпп" - виробництво Австрія;

) Молочна суміш "Нутрілон" - виробництво Голландія;

) Молочна суміш "Детолакт" - виробництво України;

) Молочна суміш "Капітошка" - виробництво України;

) Молочна суміш "Вінні" - виробництво Росії.

Ситуацію на внутрішньому ринку дитячого молочного харчування визначає високий попит з боку кінцевих споживачів і постійне

Похожие работы