Читать курсовая по маркетингу: "Розробка рекламної кампанії продукту" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Розробка рекламної кампанії продукту ВСТУП

рекламний кампанія просування

Актуальність теми. Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну або юридичну особу, товари, ідеї або перспективні проекти, яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес у фізичної, юридичної особи й сприяти реалізації товарів або просуванню підприємства на ринку. Будучи частиною масової культури, направленої, зокрема, на людей середнього віку та молодь, реклама має особливо сильний вплив на всі групу суспільства. Реклама сприймається сучасним суспільством як нормативний елемент культури в контексті масової культури, набуваючи значення звичного елементу навколишнього середовища. З цієї точки зору вона інтерпретується як природна частина культури. Для сучасної молодої людини реклама стає, свого роду, демонстраційним матеріалом, світом ідей і цінностей, оскільки у сфері її дії виявляється не тільки інформація про товари, але норми соціальної взаємодії. Як агент соціалізації реклама адаптує людину до нових соціальних ролей і цінностей, способів регуляції поведінки в різноманітній обстановці. Власне через це реклама і є двигуном торгівлі, оскільки формуючи стереотип про необхідність споживання тих чи інших товарів та послуг, або використання товарів конкретної марки вона сприяє формуванню поведінки споживача, який пристосовується та звикає до певних товарів і тому купує їх.

Ступінь наукової розробки. Проблематика розробки ефективної рекламної кампанії знаходить своє відображення в працях багатьох вітчизняних та закордонних вчених, зокрема таких як: Багіїв Г. Л., Близнюк С. В., Борисенко З. М., Веселов С.В., Дьоміна І.Н., Джефкінс Ф., Должанський І. З., Загорна Т. О., Уткін Е.О., Кочеткова А.І. та ін.

Мета роботи. Метою роботи є аналіз теоретичних та практичних аспектів розробки та реалізації рекламної кампанії на підприємстві.

Досягнення вказаної мети передбачає вирішення низки завдань, зокрема:

- визначення поняття та сутності рекламної кампанії;

- аналіз етапів розробки та реалізації рекламної кампанії;

- визначення мети, цілей, завдань рекламної кампанії продукції ДП «Харківський завод шампанських вин»;

- аналіз змісту рекламної кампанії продукції ДП «Харківський завод шампанських вин»;

- визначення плану фінансування рекламної кампанії продукції ДП «ХЗШВ»;

- розробка процесу реалізації рекламної кампанії продукції ДП «ХЗШВ».

Об’єктом дослідження є рекламна кампанія, як унікальний засіб стимулювання збуту продукції.

Предметом дослідження виступає процес розробки та реалізації рекламної кампанії продукту.

Для вирішення завдань дослідження у роботі було застосовано загальнонаукові методи: спостереження, порівняння, абстрагування, аналіз і синтез, індукція та дедукція, аналогія, формалізація, аксіоматичний та гіпотетичний методи. Під час опрацювання проблеми було використано здобутки і методи таких наук, як теорія масової комунікації, зв’язки з громадськістю, маркетинг, реклама.

Протягом декількох останніх десятиліть спостерігається значний ріст уваги виробників до налагодження відносин з різними групами громадськості.

Похожие работы