(Назад)
(Cкачать работу)рыночной экономики. Этическая ответственность требует от деловой практики компании соответствия тем ожиданиям общества, которые основаны на нормах морали. Филантропическая - побуждает компанию к благотворительным действиям, направленным на реализацию социальных программ.
Рис. 1.1. Пирамида корпоративной социальной ответственности
Источник: Carroll A. The Pyramid of Corporate Social Responsibility: Toward the Moral Management of Organizational Stakeholders // Business Horizons. 1991. P. 42 (адаптировано). По мере развития компании и понимания КСО меняется сама политика и реализация социальной ответственности. Ниже представлены волны эволюции развития КСО в компании (Табл. 1.2.). Таблица 1.2.
Эволюция развития КСО в компании
| 1 волна | 2 волна | 3 волна | 4 волна | |
| Цель | благотворительность | стратегическая филантропия | социальные инвестиции | благоприятная бизнес-среда |
| Мотивация | моральный долг | долгосрочная выгода | долгосрочная прямая выгода | прямая выгода |
| Стратегия | одноразовая | систематическая | стратегическая | организационная |
| Структура | оторвана от бизнеса | оторвана от бизнеса, но связана с его интересами | часть деятельности подразделения компании | интегрирована во все бизнес-функции |
| Инициатива | пассивна | ответ на запрос | проактивна | включена в принятие решений |
| Форма участия | наличные и продукция | наличные, пожертвования, тех. помощь и продукция | все ресурсы бизнеса | включена в прибыль и в развитие компании |
| Движущая сила | желание руководства | наличие инструкций | связь с бизнесом | часть бизнес-стратегии |
Чтобы понять, как соотносится понятие КСО с ее формами, необходимо проанализировать их основные особенности. Первыми формами социальной ответственности были меценатство, благотворительность и спонсорство. К современному этапу они трансформировались в партнерские программы. В России распространено спонсорство - поддержка непрофильной деятельности на взаимовыгодных началах. Обычно это делается в виде целевых субсидий, распространены также оплата счетов, организационная и информационная поддержка, передача материальных ценностей, оборудования. Для спонсора - это часть маркетинговой политики компании, которая таким образом добивается известности, формирует привлекательный имидж, демонстрирует свою состоятельность и социальную значимость.
Следующей формой является благотворительность. Федеральный закон № 135-ФЗ от 11 августа 1995 года «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях» определяет благотворительность как «добровольную деятельность граждан и юридических лиц по бескорыстной … передаче гражданам … имущества, в том числе денежных средств, бескорыстному выполнению работ, предоставлению услуг, оказанию иной поддержки». То есть благотворительность в основном не связана с интересами бизнеса и направлена на видимый эффект, а не на долгосрочные цели. Эффективность благотворительности для корпорации также
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы