Читать реферат по маркетингу: "Психология рекламы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СОДЕРЖАНИЕВведение

. Теоретические аспекты психологии восприятия рекламы

.1 Основные цели и функции рекламы

.2 Подготовка и создание рекламы

. Особенности восприятия рекламы потребителями

.1 Психология восприятия рекламы

.2 Основные характеристики восприятия

.3 Исследование гендерных различий и особенностей восприятия аудиорекламы

Заключение

Список использованной литературы Введение Актуальность исследования. Включая телевизор, радио, видя и слыша голос дикторов, ведущих развлекательных или информационных программ мы становимся участниками медийно-информационного пространства. В своей повседневной жизни, каждый день мы сталкивается с огромным количеством рекламных объявлений, на наши глаза попадается более ста рекламных роликов. По прямой почтовой рассылке ежедневно идет рассылка около тысячи информационно-рекламных материалов. Но только очень малая их часть наше внимание привлекает. А далее, достигает своей цели - стимулирует наш выбор еще более меньшая часть. Реклама - убеждение целевых групп в преимуществах и достоинствах продукции и стимулирование их к совершению покупки с использованием разных каналов коммуникации (телевидение, радио, прессу, почтовую рассылку, уличную коммуникацию) и имеющихся в их рамках каналов рекламных обращений (роликов, фильмов, слотов, публикаций рекламных, продукции печати, средств рекламы наружной и т.д.).

Причины подобного «невнимания» к рекламным материалам связаны чаще всего с низким качеством их подготовки. Одной из самых распространенных ошибок при разработки рекламы, является полное игнорирование рекламодателем психологии потребителя, и поэтому рекламное сообщение не приносит эффективного результата.

Тема нашего исследования: «Психологические аспекты восприятия рекламы. Проблемой является необходимость получения знаний по выявлению перспективных средств восприятия рекламы и умения организации рекламы.

Объектом исследования является особенности психологического восприятия рекламы.

Предметом исследования являются основные характеристики восприятия потребителями рекламы.

Исследования теоретических вопросов работы проводились методом анализа и обобщения имеющихся литературных данных. Среди авторов научных работ и исследований по данной теме - Г. Л. Багиев, Е. Л. Голубков, О. Д. Андреевой, Н. К. Моисеевой, Якушева В. Н., Маркова В. Д., Разумовского Б. С., Лебедева А., Геращенко Л. Л., Рожкова И. Я и др. отечественные и зарубежные исследователи в этой области.

При практическом исследовании особенностей восприятия рекламы использовались методы анкетирования, беседы, количественного и качественного анализа целевой аудитории восприятия радиорекламы.

Целью работы является изучение особенностей восприятия рекламных сообщений.

Задачи работы:

- изучить теоретические аспекты восприятия рекламы;

проанализировать основные характеристики психологического восприятия рекламы.

Рассмотренные нами механизмы восприятия рекламы заключат в себе не только теоретическое, но и практическое значение. Представленные аспекты психологического восприятия, важны прежде для специалистов, работающих в области рекламы. Очень часто, особенности восприятия рекламы,

Похожие работы