Читать курсовая по маркетингу: "Психология звуков в рекламе" Страница 3

(Назад) (Cкачать работу)

Для рекламы значимы такие средства музыкальной выразительности, как мелодия, лад, ритм, темп, гармония, регистр, тембр и другие, каждый из которых обладает потенциальными возможностями в передаче смысла музыкального текста. Так музыка становится активным элементом фирменного стиля.

Особые требования предъявляются к выбору жанра и стиля музыки для рекламы, то есть стилевое решение должно соответствовать как образу товара, так и вкусовым пристрастиям целевой аудитории. .1 Звуковые эффекты Звуковые эффекты, используемые в теле- радиопередачах, рекламе, фильмах, позволяют нам окунуться в ту атмосферу, которую предполагает создать автор. Это необходимо для того, чтобы зритель почувствовал свое участие в том либо ином проекте, чтобы не был оторванным от всего происходящего.

Существует два основным вида звукового эффекта, которые имеют под собой различные цели воздействия:

Во-первых, это эффект, создающий сознание присутствия. Такие звуки используются для имитации событий, происходящих в ролике, например, если вы едете в машине, то это может быть рев мотора, если гуляете в лесу, то пение птиц, если наливаете минеральную воду в бокал, то шипение пузырьков и т. д. Однако используя подобные эффекты в большом объеме, зритель может не услышать главного героя, либо не уловить основной замысел рекламы.

Во-вторых, могут использоваться звуки, которые имеют определенное символизирующее значение. То есть они могут быть использованы в качестве торгового знака, который будет в помощь потребителям для узнаваемости марки и брэнда. Однако при выборе звуковых эффектов следует учитывать, что они имеют разное толкование в разных странах.

Звуковые эффекты могут быть записаны как специально для определенного ролика, так и выбраны из базы, которая обычно присутствует в различных студиях звукозаписи. Выбор звуков из базы является наименее затратным, и наиболее приемлемым, так как количество эффектов в такой базе обычно достаточно большое. Такой набор называется банком данных.

Наличие символизирующих звуковых эффектов положительно влияет, когда производитель выводит на рынок новый товар данной марки, и используемый знакомый звук брэнда в рекламе может помочь в его продвижении. Если потребитель положительно относился и к предыдущим достижениям марки, то он положительно отнесется и к новой продукции.

В рекламе могут использоваться как обычные, так и объемные звуки, например, эхо. Это позволяет сделать эффект присутствия на огромных просторах. И наоборот, если обстановка в рекламе романтическая, то при помощи оборудования звук делается более мягким и приятным для восприятия.

Поэтому, делая рекламный ролик, следует учитывать тот эффект, который должен быть произведен на потенциальных клиентов. Это поможет повысить продажи продукции, а также сделать рекламный ролик популярным и не похожим на других.

Выделяют несколько видов аудиороликов - это простые информационны, игровые, музыкальные и имиджевые ролики, у каждого из которых свои плюсы.

• Простая аудиореклама - обычный информационный аудиоролик - представляет собой текст, созданный профессиональным сценаристом и озвученный диктором под фоновое музыкальное сопровождение.

• Игровой

Похожие работы