Читать курсовая по маркетингу: "Психологические аспекты восприятия рекламных текстов" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Актуальность исследования связана с большим интересом к проблеме изучения восприятия рекламных текстов, возможности повышения эффективности ее воздействия и выбору оптимальных средств такого воздействия в условиях постоянно растущей конкуренции.

Объектом настоящего исследования является рекламный текст как источник рекламного воздействия.

Предмет исследования психологические методы воздействия рекламного текста.

Целью работы является - анализ психологического воздействия рекламных текстов на примере различных рекламных носителей.

Для достижения поставленной цели были сформулированы задачи:

‒ рассмотреть понятие рекламного текста;

‒ определить методы психологического воздействия рекламного текста на потребителей;

‒ провести анализ методов психологического воздействия телевизионной рекламы;

‒ проанализировать методы психологического воздействия в наружной рекламе.

Методы исследования. При исследовании использовались следующие методы: анализ - расчленение предмета на составляющие части, с целью их всестороннего изучения. Синтез - соединение отдельных сторон предмета в единое целое. Обобщение - определение общих понятий, в которых находят отражение главные основные аспекты изучаемой проблематики.

Состояние разработанности проблемы исследования. Психологию традиционно рассматриваются в качестве одной из наиболее важных для рекламной деятельности наук. К исследованию психологических взаимосвязей рекламы и потребителя обращены работы многих авторов: О.А. Феофанова, А.Н. Лебедева, Р. И. Мокшанцева и многих других. Психология изучает механизмы влияния рекламы на психику человека, восприятия рекламных материалов, особенности потребительского поведения и его изменения под воздействием рекламы.

Структура работы состоит из двух глав, введения, заключения и списка литературы. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты рекламного текста. Во второй главе проведен анализ методов психологического воздействия рекламных сообщений. В введении выявлена проблематика и актуальность исследования, поставлена цель работы и определены задачи. В заключении работы сделаны основные выводы, исходя из поставленных цели и задач исследования.

Основные понятия: реклама, рекламный текст, методы психологического воздействия.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 1.1 Понятие рекламного текста Общепринятое определение текста звучит как: текст (от лат. ткань, сплетение, соединение) это определенная последовательность знаковых единиц, объединенная смысловой связью, основными свойствами которой являются связность и цельность. В узком смысле текст - последовательность вербальных (словесных) знаков. [17 c. 14]

По мнению В. Н. Валдеевой «многообразие подходов, множественность описаний и многочисленность определений текста» обусловлено тем, что «текст как явление языковой и экстралингвистической действительности представляет собой сложный феномен: это и средство коммуникации, и способ хранения и передачи информации, и отражение психической жизни индивида, и продукт определенной исторической эпохи, и форма существования культуры, и отражение определенных социокультурных традиций и т. д.». [3 с. 69]

Текст в рекламе не

Похожие работы