Читать курсовая по маркетингу: "Психологические аспекты восприятия рекламных текстов" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство образования и науки Российской Федерации

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«ИРКУТСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра рекламы и журналистики ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА

к курсовой работе по дисциплине

«Стилистика рекламного текста»

Тема

Психологические аспекты восприятия рекламных текстов Выполнил: студент группы РЕК-10-1

Лаврентьева Мария

Проверил: научный руководитель

Ю.В. Вайрах

Нормоконтроль: Ю. В. Вайрах Иркутск, 2014 г

ЗАДАНИЕ НА КУРСОВУЮ РАБОТУ По курсу: «Стилистика рекламного текста»

Студенту группы: РЕК-10-1: Лаврентьевой Марии

Тема проекта: «Психологические аспекты восприятия рекламных текстов»

Исходные данные: В процессе написания данного исследования были использованы нормативно-правовые акты; научная и учебная литература по таким дисциплинам, как: социология, психология, маркетинг, политология и др.; статьи из периодических изданий, а также материалы из Интернет источников, проанализированы различные образцы печатной рекламы.

Рекомендуемая литература: Ильин В.Я. Особенности журнальной и газетной рекламы / В. Я. Ильин − М.: Наука, 2012. 265 с.; Мокшанцев Р.И. Психология рекламы / Р. И. Мокшанцев − М.: Знание, 2013. 414 с.

Руководитель курсовой работы: Ю.В. Вайрах

Рекламу часто рассматривают как явление социально-психологическое. Это товар многоплановый, затрагивающий потаенные участки психики любого человека.

В мире бизнеса реклама обрушивает на потребителя большой поток информации.

Проявление психологического воздействия рекламной информации осуществляется в процессе переработок рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, решениях, которые обуславливают конкретные поведенческие акты покупателя. Таким образом, в рекламный процесс вступают ощущения, восприятия, внимание, память.

Реклама всегда психологическое явление, процесс и состояние. Реклама должна учитывать особенности психологии и законы социологии. С одной стороны, посредством рекламы доводятся до потребителей такие сведения, которые необходимы им для покупки товара и его использования. С другой стороны, сочетая информативность рекламы с внушением и убедительностью, оказывается эмоциональное и психическое воздействие на человека. Цель может быть достигнута успешнее, чем полнее учитываются автором рекламы психологические особенности адресатов.

Поэтому, психологическая составляющая рекламных текстов построена на психологии восприятия зрительного образа и слова, знании принципов поведения потенциального потребителя, законах формирования ассоциаций и т.д.

С одной стороны реклама, доводит до потребителя сведения, необходимые для покупки и использования товаров. С другой стороны, в сочетании с информативность, убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Цель достигается тем успешнее, чем полнее учитывает автор рекламы психологические особенности своих адресатов.

Проблематика заключается в том, что в силу ограниченности средств, ни рекламодатели, ни сами создатели рекламы не имеют возможности проводить исследования по определению психологических особенностей российских

Похожие работы