Читать курсовая по маркетингу: "Проектирование интернет-дискурса в системе digital-брендинга" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Частное учреждение высшего образования

«Южно-Российский гуманитарный институт»

Факультет рекламы и связей с общественностью ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА

« Проектирование интернет-дискурса в системе digital-брендинга» Студента VIII семестра

Набор 2-2011 года

Войниленко Марии Ильиничны

Научный руководитель-

профессор экономических наук, доцент

Пономарева А.М Ростов-на-Дону ВВЕДЕНИЕ Реклама - одно из наиболее динамично развивающихся направлений человеческой деятельности, которая в последние годы все чаще привлекает к себе внимание ученых всех отраслей человеческого знания. Объясняется это тем, что по мере своего развития реклама задействует все больше механизмов из различных сфер человеческой деятельности, стремясь стать как можно ближе к широкой аудитории и использовать наиболее яркие, завлекающие и запоминающиеся средства донесения рекламного сообщения.

Однако несмотря на это, рекламный дискурс, основанный на текстовых сообщениях и текстовой форме выражения рекламного сообщения продолжает привлекать наиболее пристальное внимание и требует особого изучения со стороны исследователей. В первую очередь обусловлено это высоким информативным, креативным, аксиологическим и смыслотворческим потенциалом текста и конструирующих его языковых средств и единиц по сравнению с другими средствами. Рекламный дискурс представляет собой отдельное ценностно-понятийное пространство, характеризующееся собственным сводом законов и правил, подчиненных выполнению поставленных перед ним рекламных целей и задач. Кроме того, характер рекламного дискурса выстраивается в строгом соответствии с раннее определенной концептуальной составляющей брендов: их внутренней политикой, набором пропагандируемых ценностей, стратегией выстраивания отношений с клиентом и проч.

С развитием технологий и активным внедрением технологических достижений в повседневную жизнь огромного количество живущих на Земле индивидуумов особую роль в рекламной сфере играет так называемый digital брендинг, который выстраивает основную часть своих коммуникативных процессов в digital-среде и в своей маркетинговой стратегии использует все возможные формы цифровых каналов для продвижения бренда. В данном исследовании нас интересует реализации digital-маркетинга и цифровых брендов в сети Интернет, так как именно там обнаруживает себя основная часть целевой аудитории этих брендов.

Кроме того, изучение рекламного дискурса в его реализации внутри сети интернет представляет отдельный предмет для научного интереса. Являясь логическим продолжением и детищем высоких технологий, интернет-дискурс является обширным и, что немаловажно, еще не досконально изученным полем коммуникаций среди самых разных представителей национальных, социальных, профессиональных, субкультурных слоев человеческого общества в целом. Помимо изучения непосредственно реализации digital-стратегий в рамках интернет-дискурса, которые характеризуются своими особенностями в соответствии с характером бренда и его продукта, интересно также пронаблюдать, чем отличается данный тип дискурса от других и какие тенденции прослеживаются в развитии интернета как нового перспективного и приобретающего все более весомую для жизни общества роль


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы