Читать курсовая по маркетингу: "Проект развития рекламной компании "Макс Фактор"" Страница 2

(Назад) (Cкачать работу)

Глава 1. Анализ становления компании Max Factor .1 История становления компании Макс Фактор

Factor одна из старейших компаний, специализировавшихся на косметических рынках. Годом её создания принято считать 1895, именно в этом году Макс Фактор*, выходец из тогда ещё русского города Лодзь, открыл свою первую парфюмерную лавку в Рязани. К тому времени его имя уже было известно при дворе Николая II: в течение 9 лет Фактор работал парикмахером в оперном театре, где, помимо париков, занимался также костюмами и гримом. Актеры, загримированные Фактором, играли перед царем, и имя молодого гримера стало известно русскому дворянству.

Так началась легендарная история человека, чьё имя по сей день носит, во истину всемирная косметическая компания, Макс Фактор.

В 1904 году Макс Фактор переехал в Америку, где открыл маленький магазинчик парфюмерно-косметических товаров в Сент-Луисе. После смерти жены он с детьми переехал в Лос-Анджелес, где в то время полным ходом развивалась киноиндустрия. Благодаря своей смекалке Фактор смог влиться в жизнь кино и предугадать потребности киноактёров.

Он открыл свой магазин рядом с киностудией, и вскоре стал главным консультантом у актрис, заходивших к нему в промежутках между съемками, чтобы посоветоваться, какой макияж лучше использовать перед камерой. Так как привычный театральный грим не подходил для кино, и в 1914 году Макс Фактор делает своё первое знаменитое открытие - изобретает макияж в виде крема, который наносился на кожу для того, что бы скрыть все её дефекты.

Косметика, созданная Макс Фактором, была предназначена не только для кинодив, а так же для миллионов простых женщин, придавая им уверенность в себе и возможность не только выглядеть, но и ощущать себя королевой. Таким образом, Макс Фактор распахнул двери в мир декоративной косметики. Ведь до сих пор использование макияжа считалось едва ли не неприличным. Даже губная помада не была слишком популярна до тех пор, пока созданные Фактором губы формы «Лук Купидона» у актрисы Клары Боу не потрясли воображение зрителей.

*Полное имя - Максимельян Факторович (5 августа 1877 - 30 августа 1938 )

Впервые Max Factor представил линию своей косметики для широкой публики в 1920-ом году. Рекламным слоганом были слова: «Каждая девушка может выглядеть как кинозвезда с косметикой Max Factor».

В 1928 году, работая в сотрудничестве с сыновьями, Макс Фактор усовершенствовал цветовую гамму своей косметики. Без этого Голливуд не смог бы полностью реализовать все преимущества уже появившейся тогда цветной кинопленки. За эту работу и огромный общий вклад в развитие кинематографа Фактор получил премию Американской Академии Киноискусств ("Оскар").

Через некоторое время Макс Фактор вынужден был расширить предприятие. С этой целью в 1935 году он открыл шикарный салон под названием « Голливудская студия макияжа Макса Фактора». Изюминкой этого салона стало создание четырёх кабинетов, которые были размещены по принципу «Цветовой Гармони»: голубой кабинет - блондинки, зеленый - рыженькие, розовый - брюнетки, персиковый - «браунетки».** В этом салоне Фактор разработал специальный «Калибратор красоты», который одеваясь на голову женщины, мог выявить все изъяны лица. После чего при помощи

Похожие работы