Читать доклад по социологии: "Особенности потребления продуктов в зависимости от социальной роли и социального статуса" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Особенности потребления продуктов в зависимости от социальной роли и социального статуса Окружающая социальная среда сглаживает индивидуальные различия потребителей, подчиняя поведение людей общим (групповым) нормам и ценностям. Последние, а именно, нормы и ценности определяют потребности людей и их мотивацию, а ограничителем их удовлетворения является уровень доходов. Например, потребление алкоголя в России зависит от социального статуса человека, его возраста и образования. Так, доля пьющих больше среди успешных, образованных, женатых мужчин средних лет. Они предпочитают вино, виски, ром и текилу. Менее успешные граждане выбирают дешёвые отечественные марки, преимущественно пиво и водку.

Но и те и другие выступают не столько индивидуальными характеристиками, сколько объективными характеристиками конкретной социальной группы. Таким образом, можно сделать вывод, что не личные особенности потребителя, а доминирующие способы удовлетворения потребностей в тех социальных группах, с которыми он поддерживает контакты, обуславливают его потребительское поведение.

Можно выделить две группы факторов, влияющих на потребительское поведение: объективные (социально-экономические) и субъективные (социально-психологические). Объективные факторы подразделяются на экономические и социальные. Экономические факторы отражают занимаемую позицию индивида на рынке труда и, соответственно, уровень его доходов, а социальные - бытующее представление о том, каким образом данные доходы должны быть использованы, какое материальное и нематериальное воплощение должны получить, т.е. потребности в социальной принадлежности и престиже.

Субъективная же составляющая формируется на уровне социальной микросреды, с которой индивид поддерживает самые тесные личные контакты. Особо важный вклад вносит семья и ближайшее родственное и соседское окружение, с детства неосознанно формирующее потребительские представления о нормах и соответствующем им уровне дохода. Они воспринимаются на личностном уровне и задают субъективные координаты в системе поведения индивида.

При наличии тесной взаимосвязи экономических и социальных факторов (важно отметить, что последние имеют вполне определенную экономическую природу, так как формирование и удовлетворение социальных потребностей в определяющей степени связаны с получением дохода и доступом к тем или иным рынкам товаров и услуг) они относительно автономны. Социальные факторы приобретают особую значимость. Формируется возможность за счет демонстративного потребления, соответствующего принципам и формам потребления социальной группы более высокого социального статуса, выступающего в качестве социального ориентира, зафиксировать в глазах окружающих и, может быть, в своих собственных, принадлежность к ней.

Необходимо учитывать и психологические (личностные) факторы потребительского поведения. Они также способны вызвать определенный «отрыв» экономических и социальных составляющих потребительского поведения. Особенно это сказывается в случае, когда формирование личных ценностных ориентаций в потребительской деятельности шло в иной социально-статусной среде, чем та, к которой по объективным показателям принадлежит потребитель в данный момент.

Приведу

Похожие работы