- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Массовая коммуникация
1. Понятие и особенности массовой коммуникации Все системы коммуникации можно разделить на две группы: системы массовой и системы межличностной коммуникации. Основной признак систем массовой коммуникации - в рамках этих систем два отдельных индивидуума не могут обособленно обмениваться информацией между собой. Соответственно, массовая коммуникация - процесс оперирования информацией, в котором участвует большое количество людей. К массовой коммуникации относят массовые действия карнавального типа, политические, религиозные и культурные собрания, деятельность выставок, музеев, библиотек, систем образования, а также действия, совершаемые с помощью технических средств и сетей - телефона, телефакса, компьютера. Системы второй группы - межличностной коммуникации - позволяют отдельным индивидуумам установить обособленный (от других членов общества) обмен информацией. К числу таких систем относится телефон, телеграф и другие виды почтовой связи, а также примером межличностной коммуникации являются беседы, экзамены и другие подобные способы общения.
В советской теории масс-медиа в конце 70-х годов ХХ века оформился методологический подход, в соответствии с которым массовая коммуникация интерпретируется как процесс распространения информации с помощью технических средств (печать, радио, кинематограф, телевидение) на численно большие рассредоточенные аудитории. До сих пор этот подход сохраняет свою актуальность.
Основная функция массовой коммуникации в соответствии с указанным подходом заключается в обеспечении взаимосвязи между элементами общности (индивидами, социальными группами) и самими общностями с целью поддержания динамического равновесия и целостности данного социального образования. Массовая коммуникация выполняет и иные важные социальные функции:
1) распространяет информацию о действительности;
) передает от поколения к поколению ценности культуры;
) предоставляет массовой аудитории развлекательную, тонизирующую информацию.
Таким образом, данный подход настаивает на определении массовой коммуникации не как любой коммуникации, в которой участвует множество людей, а только осуществляемой при помощи технических средств, прежде всего таких, как печать, радио и телевидение. Их еще называют средствами массовой коммуникации. Этот термин стал использоваться в официальных документах после включения его в преамбулу устава Организации Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры (ЮНЕСКО) в 1946 году.
Возможность вычленения и применения такого подхода объясняется тем, что именно использование технических средств передачи информации превращает коммуникацию в массовую, поскольку дает возможность одновременно включать в процесс коммуникации огромное количество людей, самые разнообразные социальные группы и общности. Это приводит к тому, что при помощи средств массовой коммуникации фактически общаются не отдельные люди, не отдельные личности, а большие социальные группы. Иначе говоря, массовая коммуникация - это прежде всего коммуникация больших социальных групп со всеми вытекающими отсюда социальными и психологическими потребностями.
Особенности массовой коммуникации:
1) ярко выраженная социальная
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Массовая культура и массовая коммуникация |
Предмет/Тип: Культурология (Реферат) |
Тема: Массовая культура и массовая коммуникация |
Предмет/Тип: Культурология (Реферат) |
Тема: Массовая коммуникация 2 |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Массовая коммуникация |
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Курсовая работа (п)) |
Тема: Печатная словесность и массовая коммуникация |
Предмет/Тип: Литература (Сочинение) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы