Читать реферат по товароведению: "Історія реклами в Північній Америці" Страница 2

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

купівельної спроможності населення. Рекламні тексти в газетах йшли «вподборку» з мінімальними полями і майже без просвітів заради економії паперу. Це тривало в перші десятиліття здобуття незалежності аж до початку XIX століття. Нація, що незабаром стала світовим лідером у сфері реклами, поки ще не була творчо розвинена. Об'єкти реклами в колоніальний період:

    купівля-продаж земельних ділянок, будинків, нерухомості;оголошення, пов'язані з розшуком втекли рабів і слуг; 3. повідомлення про прибуття і відправлення судів. Цей комплекс з трьох рекламних сюжетів займав 80% загального потоку, а інші 20% представляли собою списки товарів, пропонованих до продажу, та публікуються книг. Розвиток рекламного процесу в головній англійської колонії повторювало основні риси його становлення в метрополії. В Америці, як і в Європі, був свій основоположник майбутнього розквіту реклами, зачинатель її нових форм. На почесний п'єдестал «батька реклами» в США ставлять знаменитого вченого, громадського діяча і журналіста Бенджаміна Франкліна. «Його Gazett, що з'явилася в 1729 році, домоглася найбільшого тиражу і найбільшого обсягу рекламних публікацій серед усіх газет колоніальної Америки». Завойовування популярності цим виданням сприяло те, що Франклін підійшов творчо до форм рекламних звернень, до верстки газетних смуг. Суцільні стовпці рубричной реклами він розшарувати Гравюрное зображення і оточив виразно набрані заголовки чистим простором - «повітрям». Смуга «заграла», реклама стала сприйматися набагато результативніше. Новаторство Франкліна, в ту пору не було сприйнято співвітчизниками. Аж до початку XIX століття можна говорити про «Колискової» періоді американської реклами, тобто періоді затишшя.

Американська реклама в XVIII - XIX століттях

Після завоювання незалежності нова держава Північноамериканського континенту дуже швидко стало надолужувати відставання від своєї колишньої метрополії в самих різних сферах виробництва і культури, в тому числі і в рекламному справі. Хронологічній віхою початку власне американської реклами історики США вважають 1789 рік. Цей час остаточного оформлення державності. Цей період реклами незалежної держави тривав до середини XIX

Біля витоків реклами того часу стояв Джон Денлеп. Він наприкінці 70-х років XVIII ст. почав видавати в Філадельфії General Adviser and Pensilvania Packet («Загальний рекламіст і Пенсільванський збірник»). Відповідно до блоками заголовка основне місце у своїй газеті він віддавав рекламним текстам і лише в другу чергу поміщав поточну політичну інформацію. «Реклама - магістральний потік американської цивілізації: в заселенні континенту, у розвитку економіки, у створенні американського життєвого стандарту ... Реклама стала серцем народної культури і навіть її першоосновою ... Ми, ймовірно, перший народ в історії, централізовано організував масове виробництво народної культури». Головним знаряддям у виробництві такого типу культури з'явилися засоби масової інформації, тираж яких неухильно зростав. Джон Денлеп виявився одним з найбільш успішних професіоналів журналізму і рекламної справи. Він прагнув надати кожній публкаціі шрифтове своєрідність за рахунок вживання ініціалів, використання невеликих малюнків