Читать реферат по товароведению: "Історія реклами в Північній Америці"

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Реферат на тему:

Історія реклами в Північній Америці

Київ 2016

ЗмістВведення Реклама в США колоніального періоду Американська реклама в XVIII - XIX століттях

Винахід упаковки

Рекламне справу на рубежі XIX - XX ст.

Регулювання рекламної діяльності в США.

Висновок Список використаної літературиВведення Історія реклами обчислюється не роками, а тисячоліттями. З моменту виникнення такої економічної категорії як , і встановлення товарного виробництва, почався розвиток реклами як мистецтва. Реклама зовнішня по праву вважається одним з найбільш древніх видів реклами. Реклама в США колоніального періоду

Рекламний досвід англійських газетярів протягом XVIII ст. поширюється на північноамериканські колоніальні поселення Британії. Ці колонії були створені на східному узбережжі Північної Америки в 1608 р. Значну частину першопоселенців становили пуритани - представники одного з напрямків релігійного протестантизму. На допомогу раннім колоністам в Англії періодично проходять рекламні компанії, що закликають жертвувати заокеанським співвітчизникам посильні кошти. З цього приводу влаштовуються лотереї. Збережені до нашого часу листівки, пов'язані з 1613 і 1615 років, свідчать якраз про одну з таких акцій.

Засновником першого щотижневого північноамериканського видання у 1690 р. був Бенджамін Харріс. За його плечима був значний досвід публікації рекламних текстів, у тому числі і таких, які закликали британців взяти участь в колонізації нових земель. Один з провідних сучасних американських соціологів масових комунікацій Деніел Брустін писав: «Ніколи не було більш неточною, плохоорганізованной рекламної компанії, ніж та, завдяки якій поселенці прибували до Америки. Брошури, що публікувалися в Англії в XVII столітті, були повні обнадійливих аргументів, наполовину істинних, наполовину брехливих з безліччю дутих фактів. Золото і срібло, оленина без обмежень, велика кількість риби, повсюдно б'ють джерела молодості, - все це було обіцяно і дещо здобуто. Таким чином, Америку населяють люди, які повірили рекламі, такий був природний відбір приїхали » Приїхавши привозили з собою ділові, комерційні традиції. Природно, перший колоніальний період у розвитку північноамериканської реклами в основному дублював рекламний досвід метрополії. Протягом XVII століття скрізь використовуються вивіски, а з 1660 року афіші і постери, які розклеювали на заїжджих дворах і в інших місцях скупчення народу. Спроба англійця Харріса заснувати щотижневий випуск новин у 1690 р виявилася не дуже успішною. Періодична преса починає розвиватися тільки з 1704 року. З того ж часу в газетах публікується реклама. На момент затвердження незалежності на території Нової Англії налічується 43 тижневика, а в 1784 р. в Нью-Йорку вийшла перша щоденна газета накладом тисячу примірників. У ній з 16 шпальт - 10 віддано рекламі. Газетна реклама кінця XVIII століття виглядала досить невиразно, так як друкарські можливості були обмежені. Все обладнання, шрифти, папір надходили з-за океану і коштували дорого, тим часом підвищувати ціну видання також вило не можна із-за низької купівельної спроможності населення. Рекламні тексти в газетах йшли «вподборку» з мінімальними полями і майже без просвітів заради економії паперу. Це тривало в перші десятиліття здобуття незалежності аж до початку XIX століття. Нація, що незабаром стала світовим лідером у сфері реклами, поки ще не була творчо розвинена. Об'єкти реклами в колоніальний період:

    купівля-продаж земельних ділянок, будинків, нерухомості;оголошення, пов'язані з розшуком втекли рабів і слуг; 3. повідомлення про прибуття і відправлення судів. Цей комплекс з трьох рекламних сюжетів займав 80% загального потоку, а інші 20% представляли собою списки товарів, пропонованих до продажу, та публікуються книг. Розвиток рекламного процесу в головній англійської колонії повторювало основні риси його становлення в метрополії. В Америці, як і в Європі, був свій основоположник майбутнього розквіту реклами, зачинатель її нових форм. На почесний п'єдестал «батька реклами» в США ставлять знаменитого вченого, громадського діяча і журналіста Бенджаміна Франкліна. «Його Gazett, що з'явилася в 1729 році, домоглася найбільшого тиражу і найбільшого обсягу рекламних публікацій серед усіх газет колоніальної Америки». Завойовування популярності цим виданням сприяло те, що Франклін підійшов творчо до форм рекламних звернень, до верстки газетних смуг. Суцільні стовпці рубричной реклами він розшарувати Гравюрное зображення і оточив виразно набрані заголовки чистим простором - «повітрям». Смуга «заграла», реклама стала сприйматися набагато результативніше. Новаторство Франкліна, в ту пору не було сприйнято співвітчизниками. Аж до початку XIX століття можна говорити про «Колискової» періоді американської реклами, тобто періоді затишшя.

Американська реклама в XVIII - XIX століттях

Після завоювання незалежності нова держава Північноамериканського континенту дуже швидко стало надолужувати відставання від своєї колишньої метрополії в самих різних сферах виробництва і культури, в тому числі і в рекламному справі. Хронологічній віхою початку власне американської реклами історики США вважають 1789 рік. Цей час остаточного оформлення державності. Цей період реклами незалежної держави тривав до середини XIX

Біля витоків реклами того часу стояв Джон Денлеп. Він наприкінці 70-х років XVIII ст. почав видавати в Філадельфії General Adviser and Pensilvania Packet («Загальний рекламіст і Пенсільванський збірник»). Відповідно до блоками заголовка основне місце у своїй газеті він віддавав рекламним текстам і лише в другу чергу поміщав поточну політичну інформацію. «Реклама - магістральний потік американської цивілізації: в заселенні континенту, у розвитку економіки, у створенні американського життєвого стандарту ... Реклама стала серцем народної культури і навіть її першоосновою ... Ми, ймовірно, перший народ в історії, централізовано організував масове виробництво народної культури». Головним знаряддям у виробництві такого типу культури з'явилися засоби масової інформації, тираж яких неухильно зростав. Джон Денлеп виявився одним з найбільш успішних професіоналів журналізму і рекламної справи. Він прагнув надати кожній публкаціі шрифтове своєрідність за рахунок вживання ініціалів, використання невеликих малюнків і символів торгових марок. Газета виходила двічі на тиждень, але не встигала задовольнити всіх бажаючих дати рекламу. «Саме під тиск рекламних цілей народилася ідея щоденної газети, яка була здійснена в 1784 р.». Уся перша смуга цієї New York Daily заповнена короткими оголошеннями, даними спеціально. Це повідомлення про аукціони, рейсах кораблів, продажу продуктів харчування і медичних засобів. Міркування економії місця та технологічної уніфікації верстки поступово почала витісняти зі шпальт американських газет «нотатки» у дусі Б. Франкліна і Дж. Данлепа. Тим більше, що потреба в розміщенні рекламної інформації продовжувала зростати.

З початком XIX століття в США настає період індустріальної революції, поступово виводить економіку країни до числа провідних держав світу. Тарифні акти 1815 і 1824 років, цілеспрямовано підвищуючи мито на заморські товари, стимулювали розвиток місцевого виробництв, що збільшувало число потенційних рекламодавців і розширювало потенційну і реальну аудиторію преси. Тиражі загальнодоступних газет за одне пенні росли з вражаючою швидкістю в десятиліття 1830-1840-х рр.. Приміщення десятістрочной реклами коштувало 5 центів, але про образотворчих вишукуваннях на їх шпальтах вже не було й мови. Розмах рекламної винахідливості нарощувався в цей період і за межами газетного ліміту - у живому творчості рознощиків, комівояжерів, продавців лотерейних квитків і особливо - патентованих медичних засобів. Одним з таких на початку своєї кар'єри був чоловік, який вписав найяскравіші сторінки в історію американської реклами, - Фініс Тейлор Барнум. Американські дослідники схильні називати Бенджаміна Франкліна