Читать реферат по товароведению: "Планування і розробка PR кампанії" Страница 4

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

журналістів, представників виконавчої та законодавчої влади, інших НКО, бізнесменів, населення. Цей перший етап - вже PR-дія, зване просуванням теми. У процесі таких обговорень народжується концепція самої PR-кампанії, тобто формулювання проблеми в тому вигляді, в якому вона буде найбільш точно і повно сприйнята усіма, і основний спосіб її вирішення. Для цивільного сектора найбільш продуктивний спосіб вирішення будь-якої проблеми - колективний, тобто об'єднує зусилля багатьох людей і організацій. Визначення ресурсів. Тепер необхідно визначити, чим володіє організація і що вона може. Для цього потрібно просто розкреслити лист на два стовпчики:

Сильні сторони

Слабкі сторони

Багато волонтерів та співчуваючих.

Погана координація.

Авторитет в проблемі.

Ні гарного ксерокса.

Різноманітність контактів і т.п.

Немає бази даних.

Ваші можливості

Перешкоди

Запрошення телебачення.

На редактора "тиснуть згори".

Запрошення людей на мітинг і т.п.

Ніде роздрукувати листівки.

Детальне планування - шлях до успіху. Починати поетапне планування дій потрібно, сформулювавши попередньо мета кампанії і визначивши аудиторію. Припустимо, мета - інформаційно-просвітницька (права інвалідів), а основна аудиторія відповідно - інваліди. Додаткові аудиторії - ті, хто повинен дотримуватися і захищати їхні права "по службі" - соціальні працівники, співробітники комунальних служб, медики, представники виконавчої та судової влади, юридичні, правозахисні та спеціалізовані НКО. Якщо розширити формулювання мети - положення інвалідів, то необхідно включити в основну аудиторію все населення, благодійні та культурно-творчі організації для мобілізації ресурсів на допомогу інвалідам. Потрібно пам'ятати про "надзавдання" будь-який PR-кампанії - формування громадської думки, що впливає на прийняття реальних рішень. Відступ перший - про громадську думку. "Сфери дії цивільного сектора різноманітні і охоплюють все суспільство: політику і держава, культуру і мистецтво, бізнес, науку, освіту, благодійність. Головний "продукт" громадянського сектору в будь-якій сфері - це громадська думка - комплекс логічно та історично взаємопов'язаних ідей і суджень, які підтримуються певними групами людей і висловлюється авторитетними представниками цих груп ". Працівники РR-служб намагаються спиратися на реальні, а не декларовані людьми інтереси. Завдання - досягти взаєморозуміння серед багатьох людей в рамках реальних умов і обставин. Це і є формування громадської думки в тій аудиторії, з якою вони працюють. Якщо ця аудиторія складається з реально авторитетних людей, формується громадська думка в масштабах всього суспільства, чи обраного регіону. Деякі дослідники порівнюють цю професію з професією лікаря. І це справедливо: у фахівця зі зв'язків з громадськістю перша заповідь та ж - не нашкодь! Відступ другий - про роботу з державним сектором. "Політичні і державні завдання, незалежно від того, як до них ставляться ті чи інші політики або чиновники, відбуваються з інтересів широких мас людей. Тому, діючи в інтересах громадських організацій (цивільного сектора) працівник PR особливо


Интересная статья: Основы написания курсовой работы