Читать реферат по товароведению: "Планування і розробка PR кампанії" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Реферат на тему: ПЛАНУВАННЯ І РОЗРОБКА PR - КАМПАНІЇ

Київ 2016

Зміст

1. PR-кампанія 2. Структура PR - діяльності 3. Планування PR-кампанії як суми технологій 4. Розробка PR-кампанії

5. Список використаної літератури

Продається тільки впізнаване

1. PR-кампанія

PR-кампанії поєднують у собі багато інструментів (акції, свята, круглі столи, конкурси) і є дуже ефективним методом просування певного іміджу чи ідеї. Практично всі PR-кампанії проводяться за такою схемою: · Дослідження ситуації. Первинні та вторинні маркетингові дослідження. · Аналіз ситуації, постановка проблеми. Проблемне дерево · Демографія Вибір цільової групи, визначення її основних характеристик · Психографія Аналіз значущого оточення (потенційні союзники і супротивники) і вироблення тактики роботи з ним · Постановка мети (чого ми можемо реально досягти з урахуванням результатів аналізу ситуації і наявності ресурсів) · Знання Ставлення Поведінка Розробка загальної стратегії кампанії (Які кошти ми будемо використовувати) · Написання плану, визначення показників та очікуваних результатів Формулювання повідомлення, яке ми хочемо передати 1. Як сказати? 2. У якій формі передати? 3. Через які канали передати? · Тестування розробленого повідомлення (фокус-групи, глибинні інтерв'ю) · Здійснення кампанії · Оцінка ефективності кампанії (проведення заключного дослідження з метою виміру результатів)

2. Структура PR - діяльності

Перш за все поставимо собі запитання: "Навіщо ми здійснюємо ПР-діяльність?" Якщо виходити з визначень "паблік рілейшинз", то узагальнений відповідь буде такою: ПР-діяльність здійснюється з метою спонукання цільових груп до вчинення певних дій. Але щоб таке спонукання мало реальний ефект, необхідно надати вплив на наступний комплекс позицій: ЦІННОСТІ, які управляють = ПОТРЕБАМИ, які впливають на = ІНТЕРЕСИ, які формують = ВІДНОСИНИ, які проявляються у = думки, які мотивують = ДІЇ Цінності - базисні, що формуються протягом тривалого періоду, а тому стійкі і трудноізменяемие компоненти, що визначають поведінку людей. Повністю змінити ціннісні орієнтації навряд чи здатна навіть наймасштабніша ПР-кампанія, але спробувати надати на них вплив можно.А враховувати їх просто необхідно, оскільки саме ціннісні орієнтації керують потребами, тобто ієрархічним комплексом бажань (матеріальних і духовних), без яких людина не мислить свого життя. У той же час сукупність потреб, їх ієрархія носять гнучкий, рухливий характер і ПР-методи цілком здатні впливати на їх формування. Близькі до потреб інтереси - це те, що не тільки усвідомлюється як необхідна, але і сприймається як власне, своє, в ім'я чого варто робити конкретні дії. Ставлення - коли з величезної кількості навколишніх об'єктів людина починає виділяти ті, які стосуються його. І думки - коли деякі з сприйнятих об'єктів індивід починає оцінювати з тією чи іншою мірою симпатії, а інші - з різним ступенем негативізму. Звідси зовсім недалеко до дій: підтримайте (купити, проголосувати і т. д.) те, що подобається, і відкинути сприймається зі знаком "мінус". Загальний висновок такий: чим далі від фінального ланки ланцюжка ("дій") починається ПР-вплив, тим більш значущий результат може бути


Интересная статья: Основы написания курсовой работы