Читать курсовая по маркетингу: "Адаптация концепции комплекса маркетинга для современных реалий" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Санкт-Петербургский государственный университет

Экономический факультет

Кафедра экономики предприятия и предпринимательства

КУРСОВАЯ РАБОТА

по направлению 38.03.01 – «Экономика»

Адаптация концепции комплекса маркетинга и её анализ на примере компании ИКЕА

Выполнил:

Бакалавриант 2 курса, 221группы

Зиборов Максим Вячеславович

Научный руководитель:

Доктор экономических наук

Аренков Игорь Анатольевич

Санкт-Петербург 2016

Оглавление

Введение 3Глава 1: ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ СОСТАВЛЯЮЩАЯ ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА НА ПРЕДПРИЯТИИ 5§1 История развития теории комплекса маркетинга 5§2 Анализ модели 4P 9§3 Модель комплекса маркетинга услуг 12§4 Влияние интернета на маркетинг-микс 14ГЛАВА2: РАССМОТЕНИЕ КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ IKEA 21§1 Анализ 4 ”А” компании ИКЕА. 21§2 Анализ 4 ”S” компании ИКЕА 24§3 Предложения по совершенствованию деятельности компании на территории России в рамках моделей комплекса маркетинга 4”S” и 4”A” 27Заключение. 29Список использованных источников: 31

Введение

В условиях современного развития российской рыночной экономики становится все более необходимым изучение маркетинговой деятельности на предприятиях.

Работа предприятия требует совершенствования организации, планирования и управления производствеyно-хозяйственной деятельностью, разработки новых экономических подходов, решения основных задач, а комплекс маркетинга считается одним из основных понятий современной системы управления маркетингом фирмы.

Комплекс маркетинга - набор поддающихся контролю переменных факторов маркетинга, совокупность которых фирма использует в стремлении вызвать желаемую реакцию со стороны целевого рынка. Заслуженно самой популярной моделью маркетинг микса является модель 4”Р”, однако и она не идеальна так как не учитывает многих особенностей современного мира, например, таких как активное внедрение интернета в жизни людей и бизнес процессы компаний. Также многие исследователи стали обращать внимание на то, что классическая модель совсем не учитывает особенности развития стран и, по сути, является не совсем актуальной для развивающихся рынков.

Актуальность моей работы обуславливается несколькими важнейшими факторами:

    Многие аналитики считают, что Интернет в настоящее время достиг массового потребительского рынка. Кроме того, на сегодняшний день сложно найти крупное индустриальное предприятие, которое не продвигает себя в сети. А тенденции продолжающегося роста можно легко увидеть по постоянному расширению торговых Интернет-площадок, а также по росту их количества. В сравнении с другими видами медиамаркетинга (печатными, радио и телевидением), Интернет-маркетинг растет очень быстро. Он завоёвывает все большую популярность не только у бизнеса, но и обычных пользователей. Все эти факторы, подтверждают, что бизнес-организациям уже невозможно позволить себе игнорировать Интернет-среду.Возникли ситуации, при которых стало невозможно применять классические модели и инструменты управления. В связи с особенностями электронного рынка ученые всего мира начали


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы