Читать реферат по маркетингу: "Контроль маркетингової діяльності" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Реферат на тему:Контроль маркетингової діяльності

Працюючи на внутрішніх, а особливо на зовнішніх ринках керівництво підприємства повинно регулярно контролювати як діяльність підприємства так і служби маркетингу з метою визначення ефективності роботи та коригування стратегій підприємства на ринку. В ринковій практиці мають місце 3 види маркетингового контролю:

    Контроль за виконанням планів Контроль прибутковості Стратегічний контроль

Кожен з них має певну мету та прийоми реалізації, які зображені в таблиці 9.1:

Таблиця 9.1

Тип контролю

Відповідальний зайого проведення

Мета контролю

Прийоми та методи контролю

Контроль за виконанням плану

Керівники вищої та середньої ланок

Впевнитись в досяг-ненні намічених результатів

Аналіз можливостей збуту. Аналіз сегменту ринку. Аналіз співвідношення витрат на маркетинг і збут

Контроль прибутково-сті

Контролер по маркетингу

Виявити на чому фірма заробляє гроші

Рентабельність в розгляді по товарах, територіях, сегментах, торгових каналах, об’ємах замовлень

Стратегі-чний контроль

Вище керівництво, ревізор маркетингу

Виявити чи дійсно фірма використовує кращі з наявних у неї маркетингових можливостей та наскільки ефективно вона це робить

Ревізія маркетингу

Таблиця 9.2

Кількісні критерії ефективності діяльності служби маркетингу
Функції служби маркетингу Показники ефективності

1

2

1. Маркетингові дослідження

Прибуток; обсяги продажу

2. Прогнозування обсягу продажу

Обсяг продажу

3. Планування виробничої стратегії та випуску продукції

Обсяг продажу

4. Розробка нових продуктів та удосконалення тих, що випускаються

Обсяг продажу

5. Ціноутворення

    ЧасткаринкуПрибуток

1

2

6. Упаковка, вибір товарної норми

Збільшення обсягу продукції

7. Товарні запаси

    Кількістьоборотів товарнихзапасівОбороттоварних запасіву днях

8. Розподіл товарів

Обсяг продажу

9. Стимулювання продажу

Збільшення обсягу продажу

10. Збут продукції, підтримка зацікавленості працівників служби маркетингу

Обсяг продажу

11. Реклама

Збільшення обсягу продажу

2 Одним з основних показників успішної діяльності підприємства на ринку є контроль виробництва та реалізації продукції.

Контроль за реалізацією передбачає:

    контроль фактичного обсягу реалізації продукції контроль частин або сегментів ринку на яких працює підприємство контроль ціни на продукцію контроль умов купівлі –продажу товарів контроль умов транспортування товарів з точки зору можливої втрати частини продукції контроль асортименту

Особливістю контролю за реалізацією є та обставина, що він може здійснюватися як вибірково так і за повною контролінг програмою, але навіть за умови вибіркового контролю


Интересная статья: Основы написания курсовой работы