Читать реферат по маркетингу: "Маркетингова товарна політика" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Реферат на тему:

Маркетингова товарна політика

1 Товар – частина продукції створена для продажу.

Товар має дві якості:

    Споживчу вартість – здатність товару задовольняти потреби споживачів, є носієм вартості, а форма її прояву – обмінна вартість. Обмінна вартість

Існує декілька класифікацій товару, однак найбільше поширення отримала наступна класифікація, яка є універсальною і за нею можна про класифікувати будь-який товар.

Таблиця 4.1

Класифікація товарів

Товариспоживчогоринку

Товариринку підприємств

Захарактеромі сторонамиспоживання

Заспоживчимизвичками покупців

Матеріалита деталі

Товаридовгостроковогоспоживання

Товариповсякденногопопиту

Капітальнемайно

Товарикороткостроковогокористування

Товариретельноговибору (одяг,взуття, меблі)

Допоміжніматеріалита послуги(технічнеобслуговування,консультації)

Послуги

Престижнітовари

2 Життєвий цикл товару (ЖЦТ) – концепція існування товару на ринку від ідеї про його створення до зняття з ринку. ЖЦТ – один з основних орієнтирів ефективності роботи на ринку, оскільки він засвідчує тривалість виробництва, а значить і отримання прибутку.

ЖЦТ має різну тривалість, але в середньому вона складається для споживчих товарів 1-3 роки, для промислового призначення десь 10-15 років.

Крім класичного ЖЦТ існують ще захоплення, сезон, ностальгія ці типи зображені на схемі 4.1:

Схема 4.1

“Традиційний” “Захоплення” “Сезонність” “Ностальгія”“Провал”

ЖЦТ складається з 5 етапів:

    ВпровадженняЗростання Зрілість НасиченістьСпад

Таблиця 4.2

Основні характеристики ЖЦТ

Показники

Етапи життєвого циклу товару

Впровадження

Зростання

Зрілість

Спад

Мета

Проникнення на ринок

Розширення ринку

Збереження переваг товару

Перехід до нового товару

Збут

Низький

Швидке зростання

Досягає максимуму

Зменшується

Прибуток

Відсутній

Зростає

Максимально починає зменшуватися

Низький

Конкуренція

Незначна

Зростає

Велика

Зменшується

Ціна

Висока або низька

Діапазон цін

Знижується

Мінімальна

Витрати на просування

Дуже високі

Високі

Стабілізуються

Зменшую-ться

Зміст реклами

Інформування

Створення прихильності

Нагадування

Відсутня

Споживачі

Новатори

Рання більшість

Масовий ринок

Консер-ватори

Попит

Низький

Швидке зростання

Зростання уповільнюється

Різке падіння

Стратегія маркетингу

Диференціації

Низьких витрат

Низьких витрат

Диферент-ціації


Интересная статья: Основы написания курсовой работы