- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Event-мероприятия как инструмент продвижения товарных/продуктовых брендов и/или услуг
Курсовая работа по учебной дисциплине «Реклама в коммуникационном процессе»
Государственный Университет Управления
Москва 2012
Введение
Актуальность.
На сегодняшний день рынок товаров и услуг заполнен множеством различных предложений. В условиях большой конкуренции становится все сложнее заинтересовать искушенного потребителя простыми рекламными сообщениями. Как следствие, появляется необходимость создания новых подходов в продвижении.
Компании, применяющие стандартный набор техник продвижения (таких, как реклама в СМИ, выставки, спонсорство и т.д.) уже не успевают соответствовать современным тенденциям рынка, при том, что предпочтения потребителей быстро меняются.
Новые пути продвижения должны создать у потребителя ощущение свободы в своем выборе и освободить от влияния навязчивой рекламы.
Актуальность этой темы заключается в том, что люди перестали воспринимать рекламную информацию и научились от нее защищаться. Event- маркетинг стимулирует полноценное раскрытие имиджа марки/ бренда, а также помогает отложить его в сознании потребителей. Таким образом, можно управлять продажами в долгосрочной перспективе.
Традиционную рекламу можно сравнить с закрытой коробкой, в которую производители упаковывают свои товары и услуги. Верить или нет такому обещанию- это не только выбор каждого отдельного потребителя, но также и показатель качества рекламного сообщения.
Метод event- маркетинга совсем другой. Благодаря верно подобранному и качественно организованному событию, потенциальный покупатель погружается в состояние радости и счастья сразу. Теперь не обязательно верить обещаниям - все можно увидеть, услышать, почувствовать, потрогать, попробовать на вкус, ощутить аромат и погрузиться в атмосферу. Главная задача организации event-мероприятий заключается в соединении в целостное событие времени, места и атмосферы. Эти факторы помогут постоянно занятому и спешащему потребителю правильно воспринять предоставленную ему информацию. «Упаковкой» маркетингового сообщения является не просто информация, а эмоциональный заряд и новые ощущения, которые обязательно запомнятся и будут ассоциироваться с предметом рекламы на подсознательном уровне.
Проблемная ситуация
Организация event-мероприятий становится все более популярным подходом к продвижению брендов, в особенности среди больших компаний. Но не каждое мероприятие будет эффективно. Более того, неправильный выбор мероприятия и плохая организация могут негативно отразиться на имидже бренда и неправильно его коммуницировать. Следовательно, для организации событий необходимо обладать знаниями о методике, способах и инструментах event-маркетинга.
Проблема. Недостаток знаний о видах и методике проведения event- мероприятий с одной стороны, и необходимостью их получения для эффективного продвижения товаров и услуг, с другой.
Объект, предмет, цели, задачи
Объект: event- маркетинг
Предмет: организация event-мероприятий
Цель: получение знаний и практических навыков о средствах и методах организации эффективных мероприятий.
Задачи:
· Анализ материалов о сущности , задачах и инструментах event-маркетинга.
· Анализ
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Медиабренд как особый вид брендов |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Event-мероприятия как инструмент продвижения товарных брендов и услуг |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Продвижение брендов |
Предмет/Тип: Маркетинг (Диплом) |
Тема: Война брендов |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Тема: Война брендов |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы