поспорить.
Безусловно, нельзя не согласиться с тем, что визуально на покупателя при выборе напитка в первую очередь, пусть невольно, воздействует вербальный компонент, составляющий в комплексе с невербальным или иконическим единое коммуникативное целое рекламной этикетки, что в свое время позволило нам представить рекламную этикетку как тип креолизованного текста [4: 338].
Специалисты по рекламе заметили, что чувственные установки у поколения, взращенного телевидением, имеют преимущественно зрительный характер, отсюда можно предположить, что потребности у людей этого поколения значительно высоки. Это и показали результаты проведенного эксперимента, позволившего определить, на что обращают внимание покупатели русской водки в магазине и как реализуется прагматическая функция названия в реальной практике.
Эксперимент проходил в форме анкетирования, в котором приняли активное участие три экспериментальные группы (всего 75 человек): «Интеллигенция», «Рабочий класс» и «Молодежь». В анкету вошли два тестовых вопроса и задание, подразумевающее ответ в свободной форме. Результаты эксперимента мы представили в виде таблицы.
1руппы | Интеллигенция | Рабочий класс | Молодежь |
Варианты ответов | |||
1. По каким критериям вы выбираете водку в магазине. Что влияет на ваш | выбор чаще | ||
всего? |
|
|
|
1.1.Цена напитка | 10 | 6 | 7 |
1.2.Производитель | 7 | 7 | 8 |
1.3. Название напитка | 4 | 2 | 9 |
1.4. Дизайн этикетки | 4 | 8 | 0 |
1.5. Выбираю спонтанно | 0 | 2 | 1 |
2.Какое влияние на вас оказывает название водки? | |||
2.1. Вызывает интерес | 18 | 7 | 11 |
2.2. Не интересует | 7 | 18 | 14 |
3. Какую информацию несет наименование напитка? |
|
| |
(результаты ответов рассмотрены ниже) |
|
|
Третье задание реципиентам давалось с целью выявить, обращают ли внимание потребители на наименования напитков и задумываются ли над их значением. Результаты показали, что представители группы «Рабочий класс» практически не обращают внимания на названия: больше половины реципиентов (18 человек из 25 опрошенных) не ответили на вопрос, пятеро реципиентов в качестве возможного информационного компонента наименования назвали состав, двое - фамилию. Интеллигенты представили 6 вариантов ответа: состав - 10, фамилия производителя - 9, тема исторического прошлого России - 5, имена героев кино, исторических деятелей - 2, вкусовые качества напитка - 2, статус напитка - 1. Двое из реципиентов не ответили на вопрос. Информационный потенциал названия напитка, обозначенный молодыми людьми, оказался весьма широк. Было указано 7 возможных семантических компонентов: состав - 12, фамилия производителя - 8, цвет - 6, аромат - 5, отношение к напитку - 2, предназначение напитка - 2, отражение веяний информационных технологий - 1. По ответам молодых людей можно судить о наличии у них ярко выраженного интереса к семантике рекламного
Похожие работы
Тема: Маркетинговый анализ основных операторов рынка рекламных услуг на примере рекламных агентств Ре |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Прагматический анализ |
Предмет/Тип: Философия (Курсовая работа (п)) |
Тема: Прагматический аспект публичной речи |
Предмет/Тип: Английский (Диплом) |
Тема: Ономастические реалии: лингвокультурологический и прагматический аспекты |
Предмет/Тип: Другое (Статья) |
Тема: Ономастические реалии: лингвокультурологический и прагматический аспекты |
Предмет/Тип: Лингвистика, филология, языкознание (Статья) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы