Читать курсовая по маркетингу: "Маркетинг" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Оглавление

Оглавление……………………………………………………………………...…3

Введение……………………………………………………………………...……4

Теоретический раздел

1. Социально-экономическая сущность маркетинга………………………...….6

1.1. Комплекс маркетинга………………………………………………….…...7

2. Принципы и функции маркетинга……………………………………….…..10

2.1 Основные принципы маркетинга………………………………….……...10

2.2 Основные функции маркетинга………………………………….…….....12

3. Управление маркетингом и его составляющие……………………………..15

3.1 Стратегический уровень управления маркетингом……………………..15

3.2 Тактический уровень управления маркетингом…………………………16

4. Основные концепции управления маркетингом……………………………17

5. Отечественный маркетинг и перспективы его развития…………………...20

Аналитический раздел

1. Организационно – правовая форма хозяйствующего субъекта……………25

2. Анализ поставщиков …………………………………………………………25

3. Анализ посредников…………………………………………………………..27

4. Анализ потребителей…………………………………………………………28

5. Анализ конкурентов…………………………………………………………..30

6. Анализ контактных аудиторий…………………………………………….…32

7. Анализ факторов макросреды………………………………………………..33

Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности……….36

Заключение……………………………………………………………………….37

Библиографический список…………………………………………………......39

Введение

Маркетинг - одна из актуальнейших дисциплин для профессиональных деятелей рынка, таких как работники в сфере рекламы, розничные торговцы, маркетинговые исследователи, а так же всевозможные частные предприниматели. Для эффективной работы им необходимо знать, каким образом описать рынок и его сегменты, как сконструировать или приспособить товар с определенными потребительскими свойствами, как оценить и проанализировать нужды, запросы, потребности целевой аудитории для данного рынка, а так же как обеспечить широкий доступ к товару и его положительную репутацию.

Принятию квалифицированных решений в сфере маркетинга может способствовать эффективная система управления маркетингом. Управление маркетингом, по определению основоположника теории

американского ученого Филиппа Котлера, - это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль над проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных задач организации, таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка и т.п.

Процесс управления маркетингом состоит из следующих действий:

    анализа рыночных возможностей; отбора целевых рынков; разработки комплекса маркетинга; претворения в жизнь маркетинговых мероприятий.

Целью курсовой работы является закрепление полученных учебных материалов и дальнейшее более детальное изучение основных положений маркетинга, а так же подходов к нему и формулировка обоснованных выводов по результатам исследований выбранной темы. Специалистами определяется пять основных концепций управления маркетингом:

    концепция совершенствования производства;


Интересная статья: Основы написания курсовой работы