Читать статья по рекламе и Public Relations: "Психология цветовосприятия и воздействие цвета" Страница 2

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

сознательно.

Психология цветовосприятия

Многочисленные психологические и социологические исследования на эту тему дают в целом единообразную картину. С одной стороны, эмоциональное воздействие цветов обусловлено свойствами универсальных объектов (голубое небо, красная кровь, желтое солнце, зеленая трава и др.), с другой стороны — влиянием культуры, и неважно, осознаем мы ее влияние или нет. В повседневной жизни с символикой цветов имеют дело не только живописцы, дизайнеры, графики и другие представители художественных профессий. Эмоциональное воздействие цветов отражается, например, в языке — всем знакомы выражения «словно красная тряпка для быка», «люди в белых халатах», «почернеть от злости» и многие другие. В таблице даны варианты символики цветов и характер их воздействия на человека.

Цвет/тон

Ассоциациии воздействие

Яркие тона

Живость, яркость

Неяркие (пастельные)тона

Спокойствие,мягкость

Желтый

Приветливость,веселость,энергичность,живость, «солнечная»атмосфера.При использованиина большойплощади создаетощущение«дешевизны»и вызываетбеспокойство

Оранжевый

Тепло, уверенность,свет. При использованиина большойплощади такжесоздает ощущение«дешевизны»

Синий

Действуетрасслабляюще,успокаивающе.Сам по себеили в сочетаниис белым голубойцвет внушаетощущение холода,стерильности,некоммуникабельности.Ассоциируетсяс льдом, морем.Цвет верности

Зеленый

Стабильность,надежность.Воздействуетосвежающе,успокаивающелибо нейтрально.Ассоциируетсяс природойи весной. Цветжизни

Коричневый

Создает атмосферууюта и безопасности.Оттенки коричневоговоспринимаютсякак приятныеи располагающиек коммуникации.Бежевый цветвоспринимаетсякак претенциозный.Кроме того,это цвет традиции.Также емуприписываютзначения«бедность»,«лень», «глупость»и «мещанство»

Красный

Активизируети возбуждает.Теплый цвет,который издавнасчитаетсякраской страсти,провокации,опасности.Это цвет экстремизма,крайности

Розовый

Этот цветгораздо спокойнее,чем красный.С розовымассоциируютсяинтимностьи счастье

Серый

Достоинство,уверенность.Однако этотцвет можетвоздействоватьдепрессивно,внушать мыслио старости.Эмоционально— нейтральный

Черный

Передаетглубину, однакоможет воздействоватьдепрессивно,наводить намысли о болезняхи смерти (траур).Кроме того,ассоциируетсяс властью

Белый

Символизируетневинность,божественность,нейтральность,при использованиина большойплощади создаетощущениестерильности.

Описание исследования

При исследовании цветовосприятия нами было проведено два эксперимента. В первом из них испытуемым (10 мужчинам и 10 женщинам) показывали по-разному окрашенные слайды и фиксировали нейронную активность при восприятии того или иного цвета.

Во втором эксперименте участникам было показано 30 фотографий с изображением целующихся влюбленных пар. Среди этих фотографий были как монохромные (окрашенные в разные цвета — красный, желтый, синий, зеленый, черный), так и


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы