- 1
- 2
Характеристики становления товарного рынка. Основные функции рекламного рынка.
Характеристики становления товарного рынка свойственны и рекламным:
материально-технические (высокий уровень рекламных технологий, наличие развитой сети рекламопроизводителей и рекламораспространителей),
экономические (эффективная форма конкурирующей собственности),
социально-этические (повышение значения норм и стандартов в поведении субъектов рынка),
политические (прозрачная экономическая политика),
юридические (наличие законодательной базы),
организационные (приоритетные направления медиатехнологий, методы реализации),
гносеологические (знание эволюции рекламы) и культурно-нравственные (требование образованности и квалификации).
Основными функциями рекламного рынка в соответствии с функциями товарного являются: стимулирующая, обеспечивающая материальный интерес к развитию рекламы со стороны потребителя и экономический со стороны субъектов рекламного процесса; информационная, осуществляющая информирование об уникальных достоинствах и позиционировании товара, фирме, субъектах рекламного рынка; регулирующая, обеспечивающая рациональную структуру рекламодвижения в процессе рекламной деятельности; Учетная, определяющая количественный результат рекламной деятельности через показатели оборота, расходов на единицу потребителя, цены и др.; объединительная, раскрывающая свои свойства в создании единого рекламно-экономического пространства; демократическая, способствующая демократизации общества.
На данный момент в литературе нет общепринятого определения рекламного рынка из-за сложности и многогранности происходящих на нем процессов. В научной литературе рекламный рынок рассматривают как «сферу действия рекламного бизнеса», «совокупность потребителей рекламных услуг, предоставляемых рекламными агентствами и другими их производителями». С точки зрения экономиста рынок представляет собой всех покупателей и продавцов, обменивающихся товарами или услугами. В маркетинге под рынком понимают «совокупность всех покупателей определенного вида товара или услуги как реально существующих, так и потенциальных», «институт или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг», «совокупность отношений между участниками обмена, которые тесно связаны между собой через те или иные средства», «как систему социально-экономических отношений в сфере обмена». Совокупность рекламопроизводителей и рекламораспространителей образуют рекламную индустрию.
Таким образом, рекламный рынок выступает как тип хозяйственной системы в составе товарного рынка, характеризуемой рыночным механизмом регулирования экономических процессов независимых субъектов рекламной деятельности в системе их предложения и ограничений спроса рекламодателя и целевого потребителя. Состояние рынка зависит от уровня бюджета ведущих рекламодателей, качества управления рекламными технологиями, системы организации рекламодвижения.
Обобщая рассмотренные определения, отметим, что рекламный рынок — это целевой саморазвивающийся рынок маркетинговых коммуникаций с системой экономических связей между участниками рекламной
- 1
- 2
Похожие работы
Тема: Социальный институт: характеристики и функции |
Предмет/Тип: Социология (Контрольная работа) |
Тема: Численные характеристики случайной функции |
Предмет/Тип: Математика (Курсовая работа (т)) |
Тема: Функции управления, особенности и основные характеристики |
Предмет/Тип: Менеджмент (Контрольная работа) |
Тема: Характеристики, функции и виды социальных институтов |
Предмет/Тип: Социология (Реферат) |
Тема: Функции управления, особенности и основные характеристики |
Предмет/Тип: Менеджмент (Контрольная работа) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы