- 1
- 2
Уровни значимости управляющего решения в рекламной деятельности
По значимости управляющее решение в рекламной деятельности может выступать на следующих уровнях: опережать устаревшие маркетинговые цели рекламодателя, расширять их и продвигать товар более эффективно, чем поставленные цели маркетинга; маркетинговая стратегия опережает уровень развития рекламных технологий агентства, в результате чего реклама реализует только часть маркетинговых целей; наблюдается паритет.
Задачи рекламной деятельности реализуются для всего комплекса продвижения. Туда входят специфические цели рекламного маркетинга, такие, как изучение рекламного рынка, ценообразование рекламы, разработка средств рекламы, контроль и оценка эффективности. Количество стоящих задач перед рекламой и ставящихся маркетингом не равно. Такое пересечение множества целей не противоречит, а только расширяет и углубляет цели маркетинга, развивает связь между его инструментами. Исследование сферы управления рекламной деятельностью позволило выявить Две группы основных задач:
Задачи управления рекламной деятельностью | |
Тактические | Стратегические |
Составление профиля потребителя рекламы Управление спросом через методы «уникального торгового предложения» или «позиционирования» в рекламе Управление рекламоспособностью товара Управление планированием рекламных СМИ Управление распределением рекламного бюджета Управление потоками рекламы в рекламной кампанииКонтроль и оценка эффективности рекламной деятельности и др. | Составление профиля базового потребителя рекламы Разработка принципов и концепций управления рекламой Разработка модели товара в рекламе;Выбор стратегии использования рекламных средств Управление стратегиями рекламы на стадиях жизненного цикла товараУправление планированием рекламного бюджетаПланирование организации проведения рекламной кампании и др. |
Реклама преследует свои амбициозные цели развития, обеспечивая продвижение через саморекламу в СМИ, используя выходные данные рекламопроизводителя, медиаканала. По лояльности к медиаканалам, креативу судят о рекламопроизводителе, поэтому он старается сделать свои рекламоносители формой продвижения своего имиджа, но за счет рекламодателя. Разработка стратегии и тактики рекламной деятельности представляет собой вид управления, состоящего из планирования целевых программ рекламной кампании, направленных на достижение маркетинговых целей. В реальной жизни все функции управления тесно связаны и управление рекламной деятельностью выступает в соответствии с планированием управления маркетингом. В этой ситуации важно четко представлять границы, охватываемые рекламной деятельностью, что необходимо для определения взаимодействия управленческих функций маркетинга с функциями управления ее субъектов.
Главной функцией рекламной деятельности является управление спросом. Регулирование спроса достигается совокупностью методов рекламного воздействия на поведение потребителя, технологий, инструментов, стратегий и др. Например, в случае негативного спроса управление начинает действовать в соответствии с принципами конверсионного маркетинга; реклама делает
- 1
- 2
Похожие работы
Тема: О физической значимости векторных потенциалов |
Предмет/Тип: Физика (Реферат) |
Тема: Принцип значимости (существенности) в бухгалтерском учете |
Предмет/Тип: Бухучет, управленч.учет (Контрольная работа) |
Тема: О физической значимости векторных потенциалов в классической электродинамике |
Предмет/Тип: Математика (Статья) |
Тема: Анализ понятия и юридической значимости международных договоров |
Предмет/Тип: Гражданское право (Курсовая работа (т)) |
Тема: Усиление значимости гуманитарных наук в техническом ВУЗе |
Предмет/Тип: Социология (Контрольная работа) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы