- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя »
напр.), это непременно означает, что есть некто, кто заинтересован в том, чтобы «донести» до сознания масс информацию подобного рода. Причем в качестве заинтересованных лиц могут выступать и бизнес, и власть (хотя зачастую первое и второе в корне взаимосвязано в мире капитала, в отличие от социалистических режимов).
В нашей работе из всех средств манипуляции массовым сознанием выбрана реклама, поскольку в жизни каждого из нас она занимает важное место. Реклама в значительной степени определяет образ и стиль жизни, неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, отношение к себе и окружающему миру. Реклама показывает нам готовые формы поведения в той или иной ситуации. Определяет, что хорошо и что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». Каждый человек, даже того не осознавая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как она на нас действует, «зомбируя», в буквальном смысле слова. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама этим умело пользуется. Реклама все чаще вмешивается в жизнь человека, управляя им на осознанном и бессознательном уровнях, управляя массовым сознанием. Известно, что для привлечения внимания реклама, воздействуя на человека, может создать у него социально-психологическую установку.
Причины актуальности проблемы манипулятивного воздействия рекламы очевидны: широкое распространение данного коммуникативного феномена определяет его социальную значимость и диктует настоятельную потребность в ее изучении.
Объектом работы выступает реклама как вид коммуникационной деятельности; предметом работы является ее манипулятивное воздействие на массовое сознание.
Цель и задачи исследования. Целью исследования служит выявление средств манипулятивного воздействия рекламы и ее коммуникационной роли в условиях современной России.
Указанная цель требует решения следующих задач:
1.изучение литературы по данной теме;
2.определение сферы манипуляции, т.е. основных структурных компонентов массового сознания, являющихся объектами воздействия рекламы;
3. исследование истории развития рекламы, ее видов.
4.изучение рекламной деятельности в Воронеже.
В работе применялись методы изучения литературы, т.е. монографический и метод сравнительно-экспертных оценок.
Глава 1.Теоретические основы манипулятивных воздействий на общественное сознание
1.1.Манипуляции массовым сознанием как средство управления социумом
Манипуляции массовым сознанием – это характерный для развитого индустриально-капиталистического типа социальной организации способ реализации господства, основанный на косвенном стимулировании определенного типа массового поведения путем создания в массовом сознании неадекватной действительности картины мира. Соответственно адекватное противодействие ему должно учитывать следующие основные его черты: наличие оснований в социальной организации, эксплуатация структур объективной действительности и свойств сознания; системный характер воздействия; косвенность и скрытность воздействия; определенный ущерб, наносимый реципиенту в духовной сфере3.
Массовое сознание - один из видов общественного сознания, наиболее реальная форма его практического существования и воплощения. Это особый, специфический
- 1
- 2
- 3
- 4
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы