- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
поинтересоваться: не забыл ли?
"Цена" (в т.ч. скидки, льготы, карточки, уровни цен: "дорого-дешево" или точные цены).
На любом рынке рано или поздно начинается и заканчивается этап ценовой конкуренции. Поэтому важно вовремя начать ценовую кампанию и, когда цены сравняются, уже быть готовым к внеценовой конкуренции.
"Функция Т/У" (в т.ч. сервис, технические характеристики, особые отличия и др.).
На этом этапе важно сказать нечто новое о товаре или услуге.
Например: "Этот биотелевизор вырабатывает кислород, а из этих памперсов откачали воздух, чтобы Вы воздух не покупали. А мы доставляем прямо на Луну, если это кому-нибудь нужно".
Объектов рекламы множество, но, тем не менее, при постановке задач для радиоролика нужно стремиться не перегрузить ролик информацией. Это требование накладывает на ролик некоторые ограничения:
1) "краткосрочность": длительность среднего по величине ролика - 20-30 секунд;
2) радиоролик можно только услышать. А слуховой канал - не самый сильный канал восприятия.
Поэтому нужно дробить исходную формулировку задачи по формуле: "один ролик - один рекламируемый объект". Если рекламируемых объектов получается намного больше, чем заказано роликов, то нужно либо выбрать из них приоритетные, либо продолжать работу над сценарием по каждому объекту отдельно.
Далее в алгоритме (в третьей его части) предусмотрено "свертывание" сценариев (объединение с помощью общих элементов).
ПРИМЕРЫ
СИТУАЦИЯ 1
На рынок выходит новая фирма "Zet", торгующая косметикой оптом. О фирме в городе ничего не известно. Конкуренция серьезная. Нужно, чтобы о фирме узнали оптовики и захотели в нее прийти.
Раздробим ситуацию и выберем РО в соответствие с перечнем. Общие рассуждения: рекламировать нужно сразу все, что, в принципе, невозможно. Расставляем приоритеты и умышленно вводим ограничения: на первом этапе работы необходимо "раскрутить" название фирмы и ее координаты.
ПРИМЕР: "Фирма" - "Zet". "Координаты" - ул. Березова, 36.
СИТУАЦИЯ 2
Очередные выборы мэра города. Мэр Иванов в городе популярен. Серьезных конкурентов нет. Но есть опасность, что люди не придут голосовать. Нужно, чтобы и люди пришли, и за мэра Иванова проголосовали.
Раздробим ситуацию и выберем рекламируемые объекты в соответствии с перечнем: "товар" (событие) - выборы мэра, "товар" (человек) - мэр Иванов.
ШАГ 2
ВЫБРАТЬ ЗАДАЧУ ДЛЯ РЕКЛАМИРУЕМОГО ОБЪЕКТА
На первом шаге мы выбрали то, что будем рекламировать (объект рекламы). На втором шаге нам предстоит выбрать задачу.
Из пяти задач рекламы и PR берем первые четыре (антирекламу сознательно рассматривать не будем). За основу взят перечень функций решаемых задач из статьи И.Л. Викентьева "Да, будут HELP’ы в наше время" ("РИ" № 5, 1997).
1. Позиционирование (частный случай для некоторых РО - информирование).
Функции:
сделать неизвестный РО известным;
сделать понятным, "своим" эмоционально;
сформировать оценку по поводу РО;
привлечь внимание к РО;
запомнить РО;
Например: "Наш йогурт - экологически чистый".
2. Отстройка от конкурентов.
Функции:
получить эффект новизны, если РО известен;
переключить внимание слушателей с аналогичных объектов на РО;
выделить РО из других ему подобных (сделать его
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Алгоритм создания сценария рекламного радиоролика |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Реферат) |
Тема: Основные стратегии создания рекламного текста |
Предмет/Тип: Маркетинг (Контрольная работа) |
Тема: Главные принципы создания успешного рекламного дизайна |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Статья) |
Тема: Главные принципы создания успешного рекламного дизайна |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Статья) |
Тема: Алгоритм создания базы данных складского учета |
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Контрольная работа) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы