Какие они? Всестороннее исследование современных мужчин
Discovery Channel представило миру результаты своего нового исследования «Discovery Species: Современный мужчина от А до Я», охватившее современных мужчин в возрасте 18-39 лет и проведенное в 21 стране. С помощью количественных и качественных измерений оно помогло выяснить, что важно для современных мужчин, что их интересует и беспокоит, какова их жизненная позиция и что влияет на их поведение и принятие решений.
Вторая волна исследования Species пришлась на период международного экономического кризиса. Она показала, как кризис повлиял на предпочтения мужчин во всей Европе, и, в частности, выявила ряд разительных перемен в российских мужчинах.
Вторая волна исследования 15 000 респондентов, из них 1000 россиян. На базе интервью с социологами, маркетологами и другими экспертами, а также качественными и количественными исследованиями в ряде стран мира было выделено 18 установок, которые играют ключевую роль в жизни современных молодых мужчин. Проведенное всестороннее количественное исследование установило значимость каждой из жизненных установок для мужчин разных стран. На основе полученных результатов было выявлено 4 основных типа (и 10 подтипов) современных молодых мужчин: ОБРЕМЕНЕННЫЙ ОБЯЗАТЕЛЬСТВАМИ, СОВРЕМЕННЫЙ И НА ШАГ ВПЕРЕДИ, ЭГОЦЕНТРИК, НОЛЬ ОБЯЗАТЕЛЬСТВ.
В России исследование проводилось на протяжении 2009 года с помощью онлайн-методик, благодаря которым выборка респондентов включала в себя в большей степени образованную и обеспеченную часть аудитории.
Выборка по регионам была сделана в следующем соотношении:
Поволжский регион - 25%;
Москва - 20%;
Северо-Западный регион - 14%;
Сибирский регион - 10%;
Центральный регион - 10%;
Уральский регион - 10%;
Южный регион - 9%;
Дальневосточный регион - 2%.
Семья на первом месте
По данным второй волны исследования «Discovery Species: Современный мужчина от А до Я», проведенного в 2009 и 2010 годах, 52% россиян в возрасте 25-39 лет готовят для себя и своих родных как минимум раз в неделю, 82% моют посуду, 81% регулярно играют со своими детьми, а 64% читают им перед сном.
80% респондентов также согласились с утверждением «Иметь свой дом или квартиру является для меня жизненным приоритетом». В то же время в Европе это важно всего лишь для 69% респондентов. 85% россиян против 70% европейцев считают своей обязанностью материально обеспечивать семью. 81% российских молодых отцов играют со своими детьми хотя бы раз в неделю, а 63% учат их новому.
«Исследование Species показывает, что мужчины в России пересмотрели свое отношение к работе и теперь сфокусировались на тех сферах жизни, которые в большей степени поддаются их контролю: это семья, личные взаимоотношения и быт», - говорит Кристиан Курц, директор по исследованиям на развивающихся рынках Discovery Networks EMEA.
Современных стало больше
По сравнению с 2008 годом (когда проходила первая волна исследования Species ), в России значительно увеличилось количество мужчин, которые относятся к типу «Современный и на шаг впереди». Таких людей отличает современный взгляд на гендерные роли и отцовство, они ориентированы на семью и легко приспосабливаются к переменам в обществе. Если в 2008 году таких мужчин в России было лишь 36%, то в 2009 - уже 53%.
Хотя эта тенденция, по данным Discovery, наблюдается
Похожие работы
Тема: Какие идеологии господствуют в современной политической жизни и какие партии их защищают |
Предмет/Тип: Политология (Эссе) |
Тема: Исследование образов мужчин и женщин у подростков |
Предмет/Тип: Психология (Реферат) |
Тема: Исследование образов мужчин и женщин у подростков |
Предмет/Тип: Психология (Диплом) |
Тема: Эмпирическое исследование представлений о браке мужчин и женщин |
Предмет/Тип: Социология (Диплом) |
Тема: Исследование общения мужчин и женщин в период ранней взрослости |
Предмет/Тип: Психология (Курсовая работа (т)) |
Интересная статья: Основы написания курсовой работы