- 1
- 2
Что в банке? Анализ банковской рекламы
Андрей Крылов
Эта статья о массовом рекламном продвижении банков в СМИ. Речь пойдет именно о рекламе, а не о PR, который анализируется другими инструментами (количественный и качественный анализ содержания - контент-анализ). Мы не ставим целью оценку эффективности той или иной рекламной стратегии или СМИ. Не зная целей продвижения и обстоятельств конкретного банка, с нашей стороны это было бы слишком самонадеянно.
Если посмотреть на результаты мониторинга банковской рекламы, мы увидим, что:
Количество рекламы банков из года в год растет. Увеличивается количество выходов рекламы, количество рекламирующихся банков и продуктов, растут среднемесячные затраты банков на рекламу.
Быстрее всех увеличиваются рекламные затраты банков на электронные СМИ (ТВ и радио).
Рекламная активность банков сезонна. Год от года картина сезонности немного меняется, но в целом тенденция одна — повышение рекламных затрат в марте-апреле и сентябре-декабре каждого года. Основные затраты на банковскую рекламу приходятся на 2-й и 4-й квартал каждого года.
Концентрация банковской рекламы высока и продолжает повышаться. Большая часть расходов на банковскую рекламу осуществляется двадцатью крупнейшими банками-рекламодателями. И если лидеры рекламного продвижения меняются, то концентрация рекламных затрат со временем постоянно увеличивается.
Банки-лидеры по рекламным затратам и банки, не вошедшие в двадцатку крупнейших рекламодателей, рекламируются по-разному. Лидеры тратят основные деньги на ТВ и прессу, а остальные банки больше предпочитают прессу и наружную рекламу. Радио и теми и другими используется мало, и в основном как вспомогательный рекламный носитель.
Далее проиллюстрируем эти тезисы данными.
| 2002 | 2003 | 2004 | 2005 | 2006 | 01.09.2007 |
Количество рекламирующихся банков (рекламодателей) | 398 | 413 | 431 | 435 | 470 | 480 |
Среднемесячные затраты банков на рекламу, млн. долл. | 4.7 | 5 | 8.9 | 12.6 | 14.8 | 22.4 |
Количество выходов рекламы банков | 41 513 | 73 848 | 85 883 | 103 490 | 143 939 | 129 975 |
Количество рекламы банков из года в год растет. Увеличивается количество выходов национальной рекламы, растет количество рекламирующихся банков (рекламодателей) и рекламируемых ими банковских продуктов, увеличиваются среднемесячные затраты банков. В 2002–2007 годах реклама банков постоянно растет по показателям затрат и выходов. 2-е полугодие каждого года несет с собой больше рекламных затрат, чем 1-е. За 100% принято 1-е полугодие 2002 года. Затраты банков на все СМИ растут, но быстрее всех увеличиваются рекламные затраты на электронные СМИ (ТВ и радио). За 100% затрат принято 1-е полугодие 2002 года. Из года в год наблюдается большой всплеск рекламных затрат банков в 4-м квартале и малый всплеск во 2-ом квартале. 1-й и 3-й кварталы характеризуются снижением затрат банков на рекламу. Усредненный график сезонности Сезонность рекламных затрат банков в январе 2006 — сентябре 2007 года по видам СМИ
Рекламная активность банков сезонна. Усредненный график сезонности за
- 1
- 2
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы