- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Содержание
Введение ………………………………………………………………………….. | 2 |
1 Теоретические основы формирования маркетинга на предприятии ……….. | 5 |
1.1 Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием …………………………………………………………………….. | 5 |
1.2 Маркетинг – как система управления предприятием …………………. | 7 |
1.3 Последовательность разработки плана маркетинга на предприятии … | 10 |
2 Общая характеристика деятельности ЗАО «Кировский молочный комбинат» ………………………………………………………………………… | 18 |
2.1 Общие сведения о производстве продукции ЗАО «КМК» ……………. | 18 |
2.2 Организационно-правовая характеристика деятельностиЗАО «Кировский молочный комбинат» ……………………………………………… | 19 |
2.3 Основные экономические показатели деятельности ЗАО «КМК» ……….. | 23 |
3 Организация и пути совершенствования отдела маркетинга ЗАО «КМК» ... | 25 |
3.1 Комплекс маркетинга в ЗАО «КМК» ………………………………. | 25 |
3.2 Структура отдела маркетинга ЗАО «КМК» …………………………… | 27 |
3.3 Пути улучшения деятельности отдела маркетинга ЗАО «КМК» …….. | 35 |
Заключение …………………………………………………………………… | 38 |
Библиографический список…………………………………………………. | 41 |
Приложение…………………………………………………………………… | 43 |
Введение Произошедшие в экономике России за последние годы изменения выявили ряд дискуссионных и актуальных проблем, носящих теоретический и прикладной характер и имеющих чрезвычайно важное значение для устойчивого функционирования и развития экономики. К приоритетным проблемам относятся вопросы организации и совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии.
Проблемой многих современных российских предприятий, особенно созданных в процессе приватизации и реорганизации государственных предприятий является традиционно сложившаяся ориентация на производство, а не на рынок. Такие предприятия все свои материальные и интеллектуальные усилия направляют на увеличение объемов производства продукции, ассортимент которой определяется имеющимися производственными мощностями, а не потребностями рынка [2].
Маркетинг (от английского market - рынок ) — комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы