Читать реферат по маркетингу: "Организация и планирование маркетинга на предприятии" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Содержание

Введение …………………………………………………………………………..

2

1 Теоретические основы формирования маркетинга на предприятии ………..

5

1.1 Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием ……………………………………………………………………..

5

1.2 Маркетинг – как система управления предприятием ………………….

7

1.3 Последовательность разработки плана маркетинга на предприятии …

10

2 Общая характеристика деятельности ЗАО «Кировский молочный комбинат» …………………………………………………………………………

18

2.1 Общие сведения о производстве продукции ЗАО «КМК» …………….

18

2.2 Организационно-правовая характеристика деятельностиЗАО «Кировский молочный комбинат» ………………………………………………

19

2.3 Основные экономические показатели деятельности ЗАО «КМК» ………..

23

3 Организация и пути совершенствования отдела маркетинга ЗАО «КМК» ...

25

3.1 Комплекс маркетинга в ЗАО «КМК» ……………………………….

25

3.2 Структура отдела маркетинга ЗАО «КМК» ……………………………

27

3.3 Пути улучшения деятельности отдела маркетинга ЗАО «КМК» ……..

35

Заключение ……………………………………………………………………

38

Библиографический список………………………………………………….

41

Приложение……………………………………………………………………

43

Введение Произошедшие в экономике России за последние годы изменения выявили ряд дискуссионных и актуальных проблем, носящих теоретический и прикладной характер и имеющих чрезвычайно важное значение для устойчивого функционирования и развития экономики. К приоритетным проблемам относятся вопросы организации и совершенствования маркетинговой деятельности на предприятии.

Проблемой многих современных российских предприятий, особенно созданных в процессе приватизации и реорганизации государственных предприятий является традиционно сложившаяся ориентация на производство, а не на рынок. Такие предприятия все свои материальные и интеллектуальные усилия направляют на увеличение объемов производства продукции, ассортимент которой определяется имеющимися производственными мощностями, а не потребностями рынка [2].

Маркетинг (от английского market - рынок ) — комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение


Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы