Читать реферат по маркетингу: "Место управления маркетингом в менеджменте" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Современная Гуманитарная Академия

Александровский филиал

Магистратура

Реферат

Место управления маркетингом в менеджменте.

Направление: Менеджмент

Предмет: История и методология науки.

Выполнил (а):

Смычкова Н.А.

Контракт №06600104721008

________________________

Проверил:

____________________________________

Александров

2010

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты управления маркетингом на предприятии

1.1 Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении предприятием

Глава 2. Организация маркетинга на предприятии

2.1 Служба маркетинга на предприятии: задачи, функции, взаимодействие с другими службами

2.2 Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности в управлении маркетингом

Глава 3. Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии

3.1 Планирование целей предприятия, как основа управления

3.2 Выбор стратегии маркетинга

3.3 Планирование программы маркетинга

3.4 Бюджет маркетинга

Глава 4. Система маркетингового контроля

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Вне всякого сомнения, торговля является одним из самых древних занятий на свете. Это набор простых действий, который индустриализация системы распределения сделала сложным техническим процессом. Если заглянуть в глубь веков, мы увидим, что, как только появился обмен, а значит и желание продавать, появился торговый маркетинг, о котором никто тогда и не подозревал.

Как и почему революция в методах продажи в магазинах превратила «врожденную способность» человека, естественный и простой процесс в изощренную технологию, которая стала частью технологий маркетинга? Занимался ли управлением маркетингом древний погонщик верблюдов, который, желая как можно успешнее продать апельсины, складывал их на земле в великолепную пирамиду и, чтобы возбудить желание, разрезал напополам самые красивые плоды? Выставление напоказ мякоти, переполненной соком, капельки которого блестели на солнце и притягивали жаждущего покупателя, - не было ли это оптимальным подчеркиванием преимуществ самого лучшего товара в самом лучшем месте и в самое лучшее время.

Современная торговля -- сложный, многоуровневый, динамично развивающийся бизнес. Тому, кто хочет успешно торговать, необходимо искать покупателей, выявлять их нужды и потребности, закупать соответствующие товары, складировать, перевозить, договариваться о ценах и условиях продажи. Но и это еще не все. Специалисты по закупке могут создать самый что ни на есть восхитительный ассортимент, добиться низкой стоимости товаров, однако если эти товары не будут реализованы потребителям, все усилия компании пойдут прахом. Поскольку ни один, даже самый хороший товар не может продать себя сам, торговец должен обеспечить эффективное представление своего товара, убедить покупателей в целесообразности приобретения товара и предложить услуги, стимулирующие и подкрепляющие решение потребителя совершить покупку.

Глава 1. Теоретические аспекты управления маркетингом на


Интересная статья: Основы написания курсовой работы