Читать реферат по маркетингу: "Методы конкурентной разведки" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Факультет: Управления

Кафедра: Менеджмент и маркетинг

Специальность: Маркетинг

РЕФЕРАТ

По дисциплине: Управление маркетингом

Тема: Методы конкурентной разведки

Выполнила студентка 4 курса, группы УС 51/0-05 Дружинина Оксана Викторовна

Руководитель работы: Старший преподаватель Бунина Е.С.

Москва 2009 г.Оглавление

1.Введение………………………………………………………………..……3

2.Основная часть………………………………………………………………4

2.1 Цели конкурентной разведки………………………………………….9

2.2 Задачи конкурентной разведки………………………………………11

2.3 Методы конкурентной разведки……………………………………...12

3.Заключение………………………………………………………………….14

4.Список используемой литературы……………………………………...…15

Введение

Конкуренция есть фундаментальное свойство рынка, обеспечивающее эффективное использование ограниченных ресурсов, приспособление спроса и предложения.

Конкуренция- от латинского «concuere»- есть соперничество фирм, работающих на одном рынке, которое влияет на ценовую, товарную и сбытовую политику фирмы. Она представляет собой состязание между экономическими агентами-участниками рыночного процесса, нацеленное на получение экономической прибыли.

Конкуренция означает наличие на рынке большого числа независимых покупателей и продавцов, возможность для них свободно выходить на рынок и покидать его. Это процесс, посредством которого люди получают, передают и ищут пути лучшего использования способностей и знаний.

Конкуренция требует рационального поведения как условия пребывания на рынке, это динамичный и развивающийся процесс, непрерывно меняющий ландшафт, на котором появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые производственные процессы и новые рыночные сегменты.

Чтобы глубже понять сущность конкуренции, следует определить причины ее возникновения.

Основная причина конкуренции -наличие у организаций пересекающихся целей, приводящее к тому, что полное достижение цели одной организации сопряжено с отстранением других организаций от достижения своих целей.

Как правило, ведущей целью фирмы считается получение экономической прибыли, которая дает возможность не только окупать затраты, но и развивать компанию.

Другие причины конкуренции -ограниченность круга покупателей, возможностей рыночного продвижения товара, ресурсов, географические границы рынка.

Цель данной работы, определить, за что конкурируют компании и какие методы конкурентной разведки существуют в настоящее время.

2.Основная часть

Фирма как система связана с внешней средой главным образом посредствам входа и выхода. Именно за вход и выход конкурируют организации. Выход является целью системы, поэтому системы конфликтуют при пересечении целей. Вход необходим системе для достижения целей фирмы.

Входом фирмы как системы выступают ресурсы: финансовые, материальные (сырье, материалы,

Похожие работы