Читать реферат по маркетингу: "Анализ ассортиментной политики предприятия 2" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СОДЕРЖАНИЕ Введение…………………………………………………………………...4

Сущность и роль ассортиментной политики в деятельности

предприятия……………………………………………………………….5

Понятие ассортимента и номенклатуры, основные показатели...5 Ассортиментная политика предприятия, основные стратегии

изменения ассортимента …………………………………………13

Планирование ассортимента товарного выпуска……………….19

Анализ ассортиментной политики предприятия на примере

РУП «Белгазтехника»……………………………………………………25

Организационно-экономическая деятельность

РУП «Белгазтехника» на рынке обеспечения и

эксплуатации систем газоснабжения……………………………25

Анализ ассортимента выпускаемой продукции

РУП «Белгазтехника»……………………………………………..39

Сравнительный анализ ассортиментной политики

РУП «Белгазтехника» с основными конкурентами…………….48

Пути совершенствования ассортиментной политики

РУП «Белгазтехника»…………………………………………………...56

3.1Планирование ассортиментных групп товаров и разработка

новых видов продукции………………………………………….56

Рекомендации по совершенствованию ассортиментной

политики РУП «Белгазтехника»…………………………………62

Заключение……………………………………………………………….70

Список использованных источников…………………………………...71

Приложения……………………………………………………………...73

ВВЕДЕНИЕ

Промышленные предприятия республики все больше и больше осознают необходимость широкого использования в своей практике принципов маркетинга. И если на первых порах они начали применять такие инструменты маркетинга, как реклама, поиск рынков сбыта, то сегодня для них уже стало ясно, что этих мер недостаточно, чтобы успешно работать в условиях рыночной экономики. Причиной неудач некоторых белорусских предприятий на рынке, особенно внешнем, является то, что их продукция, как правило, не в состоянии конкурировать с аналогичными изделиями предприятий, давно работающих в условиях рынка.

Все это результат того, что профиль белорусских предприятий, ассортимент их продукции формировались в условиях административной экономики. Предприятия республики получили в наследство от бывшего СССР не лучший ассортимент продукции. Многие из них специализируются на производстве материалоемких и энергоемких изделий. Поэтому проблема управления ассортиментом продукции особенно актуальна для наших предприятий.

Целью дипломной работы является рассмотрение основных теоретических и практических аспектов управления ассортиментом промышленного предприятия в условиях переходной экономики.

Задачами работы являются:

-- рассмотрение теоретических основ управления и планирования ассортимента;

-- анализ ассортиментной политики научно-производственного республиканского унитарного предприятия «Белгазтехника»;

-- рассмотрение новых видов выпускаемой продукции предприятия и рекомендации по усовершенствованию ассортиментной политики.

1. СУЩНОСТЬ И РОЛЬ АССОРТИМЕНТНОЙ ПОЛИТИКИ В ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ Понятие ассортимента и

Похожие работы