- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Федеральное агентство по образованию
ГОУ ВПО «Тульский государственный университет»
Кафедра социологии и политологии
курсовая работа по дисциплине
«Реклама в коммуникативном процессе»
на тему: «Директ-маркетинг как эффективная составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций в современных условиях»
Студент(ка) гр. 831262 ________________________________ Кирина Т. Г.
(подпись)
Науч. рук.: канд. полит. наук, доц. _______________________ Твирова Ю. А.
(подпись)
Тула 2010
Содержание
Введение…………………………………………………………………………..3
Глава 1. Теоретико-методологические основы директ-маркетинга…………..5
§ 1. Сущность и специфика понятия «директ-маркетинг»…………………….5
§ 2. Цели и функции директ-маркетинговой деятельности…………………….9
Глава 2. Основные технологии, применяемые в рамках директ-маркетинга…9
§ 1. Место персональных продаж и прямых рассылок в системе директ-маркетинговых кампаний……………………………………………………….13
§ 2. Использование современных средств массовой коммуникации в целях директ-маркетинга……………………………………………………………….17
Глава 3. Использование директ-маркетинговых приемов: Российский и зарубежный опыт………………………………………………………………...21
§ 1. Европейский рынок директ-маркетинга: особенности и тенденции…….21
§ 2. Место директ-маркетинга в деятельности российских компаний…….....24
Заключение………………………………………………………………………28
Список литературы………………………………………………………………30
Придложение
Введение
Любая успешно развивающаяся компания должна справляться с тремя основными задачами: создание и поддержание долгосрочных партнерских отношений с постоянными клиентами; привлечение и подготовка первоклассных специалистов; эффективное и быстрое усвоение и распространение опыта. Решение этих задач, как правило, является залогом и главным источником конкурентоспособности практически во всех отраслях экономики. Компании, использующие в своей практике директ-маркетинг, имеют возможность напрямую обращаться к клиентам, что, безусловно, является весомым преимуществом и эффективным инструментом продвижения. Сегодня при реализации маркетинговой стратегии очень важно использовать современные технологии и средства массовой коммуникации. Именно эти каналы являются наиболее перспективным направлением в сфере общения с клиентами. Директ-маркетинг использует именно эти средства непосредственной передачи сообщения. Соответственно, тема данной курсовой является весьма актуальной в настоящее время.
Объектом данной работы являетсядирект-маркетинг как неотъемлемая составляющая маркетинговых коммуникаций. Предметом – современное использование технологий прямого маркетинга: российская и зарубежная практика.
Цель работы – выявить особенности функционирования директ-маркетинговых технологий в современных условиях;
Задачи работы: изучить сущность и специфику понятия «директ-маркетинг»; рассмотреть цели и функции директ-маркетинговой деятельности; определить место персональных продаж и прямых рассылок в системе
- 1
- 2
- 3
- . . .
- последняя »
Похожие работы
Тема: Директ-маркетинг как составляющая комплекса маркетинговых коммуникаций |
Предмет/Тип: Маркетинг (Реферат) |
Тема: Сайт компании как интеграционная составляющая ее маркетинговых коммуникаций |
Предмет/Тип: Маркетинг (Курсовая работа (т)) |
Тема: Эффективная многопоточность |
Предмет/Тип: Информатика, ВТ, телекоммуникации (Реферат) |
Тема: Эффективная реклама |
Предмет/Тип: Реклама и PR (Доклад) |
Тема: Эффективная школа |
Предмет/Тип: Педагогика (Реферат) |
Интересная статья: Быстрое написание курсовой работы