Читать вопросы по маркетингу: "Шпаргалка по Маркетингу 4" Страница 1


назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Билет №1

1.Классификация потребностей.

Маркетинг-деятельность по удовлетворению потребностей посредством обмена. Нужда-чувство ощущаемой человеком нехватки, недостаточности чего-либо. Потребность-нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Потребности классифицируются по-разному,одним из известнейших методов является классификация потребностей по Маслоу.

потребности в самореализации

потребности "высшего" уровня

потребность в одобрении

потребность в общении

потребность в принадлежности к группе

низшая психологическая потребность

потребность в безопасности

физиологические потребности

Без осуществления низших потребностей не будет и стремления к осуществлению высших.

Различают потребности:

    по сферам деятельности:

      потребности труда познания общения отдыха

    по объекту потребностей:

      материальные духовные этические эстетические и др.

    по значимости:

      доминирующие/второстепенные центральные/периферические

    по временной устойчивости:

      устойчивые ситуативные

    по функциональной роли:

      естественные обусловленные культурой

    по субъекту потребностей:

      групповые индивидуальные коллективные общественные

2. Эластичность спроса.

Эластичность спроса по цене показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении цены на 1 %. На эластичность спроса по цене влияют следующие факторы:

    Наличие товаров конкурентов или товаров заменителей (чем их больше, тем больше возможность найти замену подорожавшему товару, то есть выше эластичность); Незаметное для покупателя изменение уровня цен; Консерватизм покупателей во вкусах; Фактор времени (чем больше у потребителя времени на выбор товара и обдумывание — тем выше эластичность); Удельный вес товара в доходах потребителя (чем больше доля цены товара в доходах потребителя, тем выше эластичность).В зависимости от этих показателей различают:

    Неэластичный спрос (Ep(D) < 1) — рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1 % вызывает незначительное изменение объема (qd).

    Эластичный спрос (Ep(D) > 1) — рыночная ситуация, при которой изменение P на 1 % (Dp=1 %) вызывает значительное изменение QD.

    Спрос единичной эластичности (Ep(D) = 1) — это рыночная ситуация, при которой изменение цены на 1 % вызывает 1-процентное изменение QD.

    Абсолютно неэластичный спрос, означающий абсолютную нечувствительность объема спроса к изменению цены (Ep(D) = 0): изменение P на 1 % и более не влияет на изменение QD.

Эластичность спроса по доходу показывает, на сколько процентов изменится величина спроса при изменении дохода на 1 %. Она зависит от следующих факторов:

    Значимость товара для бюджета семьи. Является ли товар предметом роскоши или предметом первой необходимости. Консерватизм во вкусах.

Измерив эластичность спроса по доходу, можно определить относится ли данный товар к категории нормальных или малоценных. Основная масса потребляемых товаров



Интересная статья: Основы написания курсовой работы