Читать реферат по маркетингу: "Лекции по Маркетингу 7" Страница 1

назад (Назад)скачать (Cкачать работу)

Функция "чтения" служит для ознакомления с работой. Разметка, таблицы и картинки документа могут отображаться неверно или не в полном объёме!

Маркетинг –экономическая дисциплина. Проявляется при конкуренции, нескольких предприятий.

Маркетинг – удовлетворение потребностей потребителя (формирование). Тема1: Сущность и основные понятия маркетинга.

Маркетинг – социально управленческий процесс, направленный на удовлетворение нужд и потребностей индивидов и групп людей при помощи создания и предложения на рынке товаров и услуг, обладающих потребительской потребностью.

Основные понятия маркетинга.

    Нужда – ощущаемая человеком нехватка чего либо.(голод, холод, продолжении нужды, нужды самореализации) Чем сильнее нужда тем сильнее и активнее мы ищем методы и способы ее удовлетворения.Потребность – нужда принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивидов. С возрастом потребности меняются, с изменением дохода, с изменением моды, с изменением цен.Запрос – потребность подкрепленная покупательской способностью. Запросы отражают реальный спрос, а потребности потенциальный.Товар – все что может удовлетворить потребности; полезность для человека от использования какого либо продукта.Обмен – акт получения от кого любо желаемого объекта с предложением чего либо взамен. Обмен является показателем оценки эффективности маркетинговых действий (усилий). Пока товар не продан, то есть обмен товара на деньги не произведен нельзя утверждать что маркетинговые усилия успешны, правильны. Чем больше обмена тем успешнее маркетинг.Рынок – сфера обмена где действует совокупность потенциальных и реальных продавцов и покупателей.

Тема2: Эволюция концепции маркетинга.

Концепция маркетинга – совокупность взглядов и представления людей на источники, движущие силы, направления и перспективы развития маркетинга.

Концепцию маркетинга определяет стратегии фирмы в решении ею задач разработки, производства, продажи и послепродажного обслуживания товаров в определенный период времени.

Эволюция концепции маркетинга включает 6 основ:

1 концепция. Совершенствования производства, снижать себестоимость, расширять производство.

(1990-1910гг.) начало 20 века, предполагаю, что потребитель благосклонен к товарам, которые широко предоставлены в ассортименте и доступны по цене, поэтому необходимо совершить производство, снижать себестоимость продукции, расширять производство. 2 концепция. Совершенствования товара (1910-1920) – исходит из того что потребитель реагирует на товары с высоким качеством, с улучшенными эксплуатационными свойствами и характеристиками. Проблема в том что постоянно увеличивать качество невозможно.

3 концепция.Концепция интенсификации коммерческих усилий (1920-1930). Утверждает что фирме необходимо заниматься организацией сбыта товаров, обучением продавцов, стимулированием сбыта и рекламой длят ого чтобы продать товар.

4 концепция. Концепция чистого маркетинга(1930-1980).Утверждает что сначала необходимо определить нужды и потребности потенциальных потребителей, а потом обеспечить удовлетворенность этих нужд и потребностей более эффективным способом эффективным способом чем конкуренты.

5 концепция. Концепция социально этического (1980-1990). Утверждает, что


Интересная статья: Основы написания курсовой работы