Читать курсовая по маркетингу: "Ценообразование в торговых организациях" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Негосударственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Институт управления, бизнеса и технологий Курсовая работа

по дисциплине «Основы маркетинга»

Тема: «Ценообразование в торговых организациях» Студент А.И. Безруков

Руководитель Е.В. Алексеева Калуга 2012

Содержание

Введение

. Теоретические основы ценообразования в торговых организациях

1.1 Цели и ценовая политика

.2 Анализ себестоимости (издержек)

2. Методология ценообразования в торговых организациях

2.1 Методы ценообразования

.2 Стратегии ценообразования

Заключение

Список литературы Введение В современных условиях рыночной экономики России успех любой торговой организации напрямую зависит от правильной маркетинговой политики. А на фоне вступления в ВТО и ожидаемого усиления конкурентного давления, значимость всех функций комплекса маркетинга возрастает до максимума.

Однако, на большинстве отечественных торговых предприятий, из четырех главных инструментов маркетинга, ценообразованию уделяется лишь техническая задача получения запланированной прибыли. Вопросами ценообразования занимаются бухгалтера, которые задают желаемые объемы продаж и, исходя из этого, рассчитывают себестоимость и цену товара до выхода на конкурентный рынок. Такие торговые организации пытаются навязать свои цены, которые могут оказаться как выше, так и ниже уровня, на который согласны покупатели и зачастую оказываются в сложной ситуации, когда приходится менять маркетинговые стратегии, срочным образом искать подходящие рыночные ниши или пути экстремального снижения издержек.

Цель данной работы - изучение ключевых моментов в процессе ценообразования торговой организации. При исследовании ставятся следующие задачи: определить порядок формирования цен торговых предприятий; определить список внутренних и внешних факторов, влияющих на цены.

При изучении планируется использовать следующую информационную базу: учебные пособия для ВУЗов; специализированную литературу о методах и приемах, применяемых на практике в области ценообразования торговых организаций; специализированные форумы и сайты в сети интернет.

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В ТОРГОВЫХ ОРГАНИЗАЦИЯХ .1 Цели и ценовая политика фирмы Цена - инструмент коммерческой политики фирмы, соответственно отражает цель, задачи и стратегии фирмы на каждом этапе развития.

Очевидно, что основная цель коммерческого предприятия - обеспечение успешного развития бизнеса. В теории, перед финансовыми структурами торговых организаций всегда стоят цели максимизации объемов прибыли/продаж или темпов роста активов. Однако, можно встретить много разновидностей целей, которые, в зависимости от рыночных условий и состояния фирмы, могут быть:

) Максимизация рыночной стоимости фирмы

) Максимизация текущих финансовых результатов

§ Максимизация рентабельности продаж (доли прибыли в общей величине выручки, например, для привлечения инвестиций);

§ Максимизация рентабельности собственного капитала или всех активов;

) Достижение заданного уровня рентабельности и/или обеспечение стабильности

§ Цен (т.е. намеренный отказ от максимизации прибыли ради, например, снижения

Похожие работы