Читать курсовая по маркетингу: "Некоммерческий маркетинг общественной библиотеки" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

СодержаниеВведение

. Сущность и особенности некоммерческого маркетинга

. Субъекты и объекты некоммерческого маркетинга

. Виды некоммерческого маркетинга

. Локальное маркетинговое исследования общественной библиотеки

Заключение

Список литературы

Введение В эпоху рыночных отношений деятельность субъектов рынка подразделяется на коммерческую и некоммерческую.

Некоммерческая деятельность направлена на достижения социального эффекта, то есть признания его обществом полезным и необходимым.

В последнее десятилетие в России наблюдается увеличение внедрения элементов маркетинга в сферу некоммерческой деятельности.

Некоммерческий маркетинг проводится организациями и отдельными лицами, которые работают в общественных интересах, выступают за какую-либо идею и не имеют желания получать финансовую прибыль.

Однако такая практика не имеет систематического целенаправленного характера. Она представляет собой результат интуитивных эпизодических инициатив руководителей некоммерческих субъектов. Поэтому изучение некоммерческого маркетинга весьма актуально.

Цель курсовой работы - «Некоммерческий маркетинг».

В курсовой работе поставлены и решены следующие задачи.

. Изучена сущность и особенности некоммерческого маркетинга.

. Проанализированы субъекты и объекты некоммерческого маркетинга.

. Рассмотрены виды некоммерческого маркетинга.

. Проведено локальное маркетинговое исследования общественной библиотеки.

Предмет курсовой работы - некоммерческий маркетинг.

Объект курсовой работы - нематериальный маркетинг на предприятии. 1. Сущность и особенности некоммерческого маркетинга В эпоху рыночных отношений деятельность субъектов рынка подразделяется на коммерческую и некоммерческую.

Некоммерческая деятельность направлена на достижения социального эффекта, то есть признания его обществом полезным и необходимым.

В последнее десятилетие в России наблюдается увеличение внедрения элементов маркетинга в сферу некоммерческой деятельности. Однако такая практика не имеет систематического целенаправленного характера. Она представляет собой результат интуитивных эпизодических инициатив руководителей некоммерческих субъектов.[1]

Однако необходимо отметить, что уже сегодня уже возникла необходимость использования целостной концепции маркетинга некоммерческих субъектов в работе институтов государственной власти и управления, политических партий и движений, некоммерческих фондов и госбюджетных структур здравоохранения, образования, науки и культуры.

Как известно, теория и методология классического маркетинга сформировалась из практики бизнеса. Таким же образом, маркетинг некоммерческих субъектов возник из практики деятельности в некоммерческой сфере. Но основное отличие этой разновидности маркетинга состоит в том, что для формирования его концепции есть не только разработанная теоретико-методологическая база классического маркетинга, но и значительный опыт применения его методического инструментария на практике. Все это позволяет облегчить задачу специалистов, занимающихся разработкой концепции маркетинга некоммерческих субъектов. Однако тут имеются и определенные трудности.

На

Похожие работы