Читать курсовая по маркетингу: "Национальные особенности современной рекламы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Содержание Введение

Глава 1. Причина возникновения различий рекламы в разных странах

.1 История рекламы в странах Западной Европы и Азии

.2 Национальные особенности рекламы

Глава 2. Анализ восприятия рекламы в разных странах

.1 Рекламные персонажи в странах Западной Европы и Азии

.2 Различие между рекламой в странах Западной Европы и Азии

Глаза 3. Использование современных разработок в рекламе

.1 Специфика рекламы в странах Азии

.2 Инновации в мире рекламы

Заключение

Список использованной литературы

Приложения Введение Тема курсового проекта "Национальные особенности современной рекламы".

Актуальность темы исследования связана с необходимостью прогнозирования потребностей на мировой рынке рекламы и выявление закономерностей у потребителей с целью удовлетворения максимально большого количества людей.

Сейчас многие люди уверена, что их собственным мнением невозможно манипулировать, навязывать им те или иные взгляды, особенно с помощью рекламы. Каждый человек предпочитает считать, что он действует согласно своей свободной воле и в мире не существует сил, способных принудить его принять чужую точку зрения. Независимость в данном случае - главная мотивация. Человеку попросту неприятно думать, что его мыслями может управлять кто-то, кроме него самого.

Однако все мы подвержены влиянию социума, зачастую невольно прислушиваясь к общественному мнению. Мы следуем традициям, обычаям, социальным нормам, которые выработаны без нашего участия. Мы невольно усваиваем взгляды окружающих. Человек не может существовать автономно, изолируя себя от влияния общества. Стремление к индивидуализму теряет свою значимость, уступая напору глобальных социальных тенденций. Многие течения, только появившись, распространяются повсеместно со скоростью света, вовлекая людей и открывая новую эпоху в жизни общества. И хотим мы этого или нет, если мир вокруг нас меняется, меняемся также и мы вместе с ним.

Именно на этом фоне сейчас разворачиваются жаркие дискуссии о том, как реклама оказывает воздействие на общество в целом, формируя представления о стандартах потребления. Ведь ее цель - это не только продвинуть вещи и услуги, это также рекламирование образа жизни, стиля поведения, проведения досуга. В процессе формирования массовой культуры рекламе принадлежит одна из ведущих ролей.

Действуя изначально в интересах получения прибыли, при выводе нового бренда компании могут создавать вообще новые ценности, новые "модные" направления, новые устремления. Это и есть манипулирующая сила рекламы - сознательное управление потребностями, формирование приоритетов потребителя. В сознании потенциальных покупателей этот процесс может казаться совершенно естественным и незаметно для самого себя они принимают идеи, транслируемые средствами рекламы. Впоследствии, зацепившись на набирающую обороты тенденцию, игроки поменьше паразитируют на новой системе ценностей, и появившийся тренд становится общественной нормой. Дальше сами производители эксплуатируют искусственно созданную норму, и ситуация повторяется по замкнутому кругу так, что становится невозможно определить, как зародилась идея и какими средствами она развивалась.

Все мы знаем, что многое зависит он

Похожие работы