Читать реферат по маркетингу: "Креативные технологии в рекламе" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Министерство общего профессионального образования

Московский институт рекламы, туризма, шоу-бизнеса

Брянский филиал Реферат

Креативные технологии в рекламе Работу выполнила:

студентка 4 курса,

Специальность: "Реклама"

Ф.И.О.: Махнач Ю.В.

Номер зачетной книжки - 574

Преподаватель: Кузнецов Л.А. Брянск 2012 г.

Содержание

реклама креативность туризм сервис

Введение

. Концепция рекламы

. Понятие креативности

. Стадии развития креативных технологий

. Креативная стратегия

. Способы создания креативной рекламы

. Классические и современные техники создания креативной рекламы

. Особенности рекламы в туризме

. Реклама в социально-культурном сервисе

Заключение

Список литературы

Введение Реклама - наука творческая, бурно развивающаяся, много экспериментирующая, постоянно рождающая новые нетрадиционные методы и формы. Некоторые из них появляются вместе с новым товаром и умирают, когда товар уходит с рынка, другие остаются на долгое время. Многие зарубежные фирмы в своих рекламных бюджетах специально выделяют средства для проведения экспериментов с созданием креативной рекламы.

Реклама - это сложный вид деятельности и изготовленная в его результате продукция, сформированная таким образом, чтобы влиять на подсознание человека. Язык рекламы - язык подсознания. Сам термин реклама происходит от латинского слова "reklamare" - "громко кричать" или "извещать" (в Давней Греции и Риме объявление громко выкрикивали или зачитывали на площадях и в других местах скопления народа). Реклама, явление редкое для российской действительности еще лет двадцать тому, сегодня уверенно отвоевывает себе место в социально-экономической жизни государства. Сегодня мы уже привыкли к тому, что реклама периодически появляется на экранах наших телевизоров, на страницах печати, украшает городские пейзажи. К вопросам теории и практики рекламы обращались специалисты разных стран. Созданная большая библиотека научных и популярных работ по рекламе, в особенности в США. Тем не менее, реклама все еще остается явлением загадочным и полным противоречий и есть широким полем исследовательской деятельности для ученых разных научных областей. Реклама не существует сама по себе. Она всего лишь инструмент рынка. В основе рекламы - информация и убеждение. Она делает это путем купли площадей и времени в средствах массовой информации. Реклама в средствах массовой информации оказывает содействие развитию массового рынка товаров и услуг, ведь вложение предприятий в производство становятся оправданными. Доходы же от рекламы начинают обеспечивать жизнедеятельность газет и журналов, которые стараются охватить как можно большие массы людей. Реклама развивается и крепнет, так как сообщает широким массам людей сведения о новых и более совершенных товарах. Она играет ключевую роль в развитии экономики и является ее важным элементом.

1. Концепция рекламы Концепция рекламы состоит в том, что нужно чётко знать куда будет направлена идея рекламы. Ведь от чёткого понимания для кого она будет сделана, можно создавать основания на то как её правильно подать, что бы она была максимально информационной и понятной. Реализация этого всего требует тщательного подхода. При создании

Похожие работы