Читать диплом по маркетингу: "Законодательные основы использования иностранных слов в текстах рекламы" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Введение

реклама наружный рыночный

Появление новых средств массовой коммуникации дало возможность рекламе достигнуть гигантских масштабов. Реклама - информация, распространенная любым способом в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Благодаря умению формировать у общества определенный стиль потребления посредством необычных концептов и ярких образов, реклама стала неотъемлемой частью культуры, что является неоспоримым фактором для возрастающего интереса к ее изучению со стороны различных областей науки, и лингвистики в том числе. Роль рекламы и ее сила, а также способность манипулировать сознанием человека, побуждать его к действию давно известны человечеству. Сегодня реклама является постоянным спутником в жизни каждого человека. По данным исследований всего за один день среднестатистический житель нашей планеты может увидеть от одного до полутора тысяч рекламных обращений. На первый взгляд эти цифры могут показаться огромными, однако все встанет на свои места, если задуматься о том, сколько рекламных стендов и плакатов мы наблюдаем ежедневно, проходя мимо различных зданий, пестрых витрин магазинов, сколько автобусов с рекламой проезжает по улицам нашего города. Именно наружная реклама, на наш взгляд, в наши дни играет ключевую роль в условиях городской рыночной торговли. Огромное количество фирм, стремящихся продать свой товар, создают различные рекламные объявления в надежде, что те помогут привлечь внимание потребителя. Именно поэтому в настоящем исследовании мы обратили особое внимание именно на этот вид рекламы.

Безусловно, возникает вопрос, что делает наружную рекламу настолько привлекательной, яркой, эмоциональной, а главное запоминающейся, поскольку ее основное назначение - изменение потребительского мировоззрения. По нашему мнению мастерство создания рекламного текста заключается в четкости формулировок, умении использовать цитаты и выразительные средства языка.

Актуальность данного исследования обусловлена стремлением раскрыть особенности изобразительно-выразительного, словесного, синтаксического строя текстов наружной рекламы, определить, что же делает данный вид рекламы по-настоящему ярким, привлекательным и интересным, а что вызывает неприятие и отторжение. А также попытаться связать правовые основы с использованием иностранных текстов в рекламе нашего города.

Теоретическая значимость данной работы заключается в том, что результаты данного исследования помогли расширить сферу знаний о наружной рекламе, а также проследить основные тенденции создания современных и эффективных текстов рекламы в условия городской торговли, выявить достоинства и недостатки маркетинговой политики местных фирм.

Практическая значимость нашей работы заключается в возможности ее использования при написании различного рода научных трудов. Данная работа также может служить пособием для начинающих предпринимателей при создании наружной рекламы.

Исследованием рекламы занимались такие ученые как Ю.Э. Леви, Л.Г. Фещенко, Н.Н. Кохтев, Е.В Медведева, Т.Н. Лившиц, А.В. Катернюк, Е.А. Елина,

Похожие работы