Читать курсовая по маркетингу: "Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность на примере торговой марки "Новый жемчуг" компании ОАО "Невская Косметика"" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

ВВЕДЕНИЕ

маркетинговый стратегия торговый

Тема курсовой работы: «Жизненный цикл товара и маркетинговая деятельность на примере торговой марки «Новый жемчуг» компании ОАО «Невская Косметика».

Основной задачей теории жизненного цикла товара является определение оптимальной маркетинговой стратегии по продвижению определенного товара с помощью изучения спроса на этот товар на разных стадиях его развития. Понимание и грамотная оценка стадий жизненного цикла товара позволяет удовлетворить конкретную потребность потребителя, получив при этом максимальные прибыли. Любой компании в современной российской действительности необходимо регулярно определять место своих товаров на рынке, следить за жизненными циклами своей продукции, так как рынок перенасыщен. Во время своей работы маркетологу необходимо учитывать ключевые факторы рыночного успеха, которые заставят потребителя обратить внимание и в итоге купить именно этот товар, а не какой-либо другой. Одно из главных значений в ЖЦТ играют определенные маркетинговые стратегии - при их правильном применении товар может «жить» по классической схеме, имея стабильный сбыт довольно продолжительное время, что и обуславливает актуальность данного исследования.

Цель исследования - разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ОАО «Невская Косметика» на примере торговой марки «Новый жемчуг».

Задачи:

- рассмотреть сущность и стадии жизненного цикла товара (ЖЦТ);

исследовать маркетинговые стратегии, применяемые на разных фазах ЖЦТ;

дать общую характеристику компании ОАО «Невская Косметика»;

изучить торговую марку «Новый жемчуг» и связанную с ней маркетинговую деятельность компании;

проанализировать ЖЦТ «Новый жемчуг»;

провести SWOT-анализ бренда «Новый Жемчуг»;

разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговых мероприятий.

Объект исследования - жизненный цикл товара в системе маркетинговой деятельности.

Предмет исследования - жизненный цикл товара «Новый жемчуг»

Гипотеза исследования - предложение рекомендаций по совершенствованию стратегии маркетинга торговой марки «Новый жемчуг» на основе анализа жизненного цикла товаров и оценки эффективности уже проведенных маркетинговых мероприятий.

Источники информации - теоретические труды Нуралиева С.У. и Нуралиевой Д.С., Романова А.А., Цахаева Р.К., Басовского Л.Е., Багиева Г.Л. и других авторов, посвященные маркетингу, теории жизненного цикла товара и маркетинговым стратегиям на разных его стадиях, а также периодические издания и информационные сайты сети Интернет, среди которых порталы «Позитивный маркетинг», «Энциклопедия Маркетинга», «Энциклопедия Экономиста, раздел Маркетинг» и прочие.

Методы исследования - теоретический анализ учебной литературы, обобщение, анализ и синтез, сравнение, конкретизация.

Структура курсовой работы - данное исследование состоит из введения, основной части, включающей в себя три главы (теоретическая - рассматриваются понятие и сущность жизненного цикла товара, маркетинговые стратегии на разных его фазах; аналитическая - анализ компании ОАО «Невская Косметика», торговой марки «Новый жемчуг», ЖЦТ «Новый жемчуг»; практическая -

Похожие работы