Читать эссе по маркетингу: "Етика просування: соціальна користь та шкідливість реклами" Страница 1

(Назад) (Cкачать работу)

Міністерство освіта та науки, молоді та спорту України

Державний вищий навчальний заклад

«Національний гірничий університет»

Інститут економіки

Кафедра маркетингу реклама соціальний шкідливий мораль ЕСЕ

з дисципліни «Етика маркетингу»

на тему: «Етика просування: соціальна користь та шкідливість реклами» Виконав: студент гр. МН-10-3

Сай Дмитро

Перевірила: ас. Ніколаєва В.К. Дніпропетровськ Реклама сьогодні - це сукупність інструментів впливу на аудиторію, що здійснюється з певною метою. Добре, якщо метою такого впливу є розповсюдження корисних та цікавих повідомлень, які людям обов’язково потрібно знати, та поширення знань щодо явищ і подій суспільного життя, духовних та соціальних цінностей, утвердження моральних і правових норм. На практиці, реклама не завжди являє собою такий позитив. Досить часто її вплив має на меті психологічний тиск на аудиторію, маніпулювання, внаслідок чого формується певна індивідуальна й суспільна думка, визначається поведінка людей, їхні принципи, мотиви, інтереси, потреби.

Реклама надзвичайно різноманітна за ідеологією, стилями подання матеріалів, цінностями, що пропагуються. Під її впливом світогляд людей може набувати несистематизованого, суперечливого характеру. Важко виокремити негативну за впливом інформацію, коли вона майстерно модифікується й приховується у потоці цікавих, безпристрасних та розважальних повідомлень. З цих причин, рекламу розглядають як важливий чинник формування моралі, способу життя і поведінки дітей та молоді, які не мають досвіду для критичного осмислення інформації. Реклама виконує роль механізму переконання і впливу, і цей вплив має як позитивний, так і негативний аспекти. Вона створює неправдиві, зайві або шкідливі потреби, орієнтує людину на задоволення психофізіологічних потреб, підвищення престижу, натомість опосередковано принижує значення задоволення духовних, інтелектуальних потреб, роль нематеріальних цінностей.

Здебільшого питанням соціальної користі реклами присвячені статті у періодичних виданнях або в Інтернеті. Проте більше авторів вважають за краще робити акцент на комерційній вигоді реклами в принципі. Серед праць зарубіжних маркетологів питання соціальної корисності реклами порушується, наприклад, у фундаментальному дослідженні У. Уеллса, Дж. Бернета, С. Моріарті «Реклама: принципи і практика»: зокрема, зазначається, що соціальна користь від реклами є неоціненним внеском у загальний розвиток суспільства. Завдяки рекламі люди дізнаються про нові винаходи, технічні новинки, випуск нового продукту, який є кращим за своїми якостями та властивостями ніж його попередники чи конкуренти. Філіпова Тетяна у своїй статті «Польза рекламы» (http://www.wmrainbow.ru/) говорить про те, що без реклами було б просто нудно жити. Спеціалісти московської рекламної агенції Global Shout Advertising Agency () наголошують на тому, що реклама надає сучасному соціуму можливість отримувати потрібну інформацію, яку не потрібно шукати - вона є скрізь, потрібно лише бути пильними. Також вони стверджують, що реклама є невід’ємною частиною суспільства, яка сприяє його розумовому розвитку та значно скорочує дорогоцінний час на пошуки необхідного товару чи послуги.

Сьогодні лише лінивий не говорить про шкідливість реклами як явища, що

Похожие работы